بازاریابی همیشه برای تبلیغات محصولات و خدمات خود بر رسانه های چاپی و بصری سنتی متکی بوده است. اساس رسانه های جمعی چه به صورت چاپی و چه به صورت تصویری انتشار یک تبلیغ مشترک برای کل توده به طور کلی است. چنین تبلیغاتی توسط بازاریابان کنترل می شود که بر انتشار آگهی کنترل دارند و مخاطب یا خوانندگان و بینندگان کنترل بسیار کمی بر مشاهده یا تماشای چنین تبلیغاتی دارند. این یک واقعیت کاملاً شناخته شده است که اکثر مردم از وقفه های برنامه های تلویزیونی و وقفه های تبلیغاتی که در پرتوهای تبلیغاتی پخش می شود لذت نمی برند.

واقعیت این است که مخاطب در این مورد نظری ندارد. تنها انتخابی که مردم دارند و اغلب ورزش می کنند این است که استراحت کنند، از وقفه تبلیغاتی صرف نظر کنند و پس از شروع برنامه، تماشای تلویزیون را از سر بگیرند.

با ورود اینترنت و وب اجتماعی، مفهوم تبلیغات به صورت آنلاین و از طریق شبکه های اجتماعی شکل دیگری به خود گرفته است.

در ابتدا، زمانی که بازاریابان دریافتند که می‌توانند با کسری از هزینه، ایمیل‌ها و پیام‌ها را برای انبوه ارسال کنند، با ارسال پیام‌های ناخواسته به همه شناسه‌های ایمیلی که می‌توانستند به آن‌ها دست پیدا کنند، رونقی شروع شد. این امر تا حد زیادی به دلیل پاسخ دریافت کنندگانی که پیام ها را نامربوط می دانند و تجاوز به حریم خصوصی آنها کاهش یافته است. با موج بعدی، تبلیغات در قالب بنرها و لینک های حمایت شده و نمایش در صفحات وب ظاهر شد. می توانید روی این بنرها و فلاشرها کلیک کرده و به صفحه مربوطه شرکت هدایت شوید.

تبلیغات در شبکه های اجتماعی یک بازی توپ متفاوت است. این شبکه متشکل از جوامعی از افرادی است که در حال بحث، اشتراک گذاری و گفتگو با یکدیگر و ایجاد نظرات در این فرآیند هستند. بنابراین تبلیغ‌کنندگان و بازاریابان کنترلی ندارند. تبلیغات در شبکه اجتماعی مانند کانال های سنتی و همچنین به صورت تبلیغات بدون وقفه عمل می کند . تبلیغاتی که در صفحات وب ظاهر می‌شوند، بنرها مانند کانال‌های سنتی کار می‌کنند و مزاحم هستند، در حالی که نوع جدید تبلیغات و بازاریابی معروف به اپلیکیشن بازاریابی جاسازی شده، تبلیغات بدون وقفه و همچنین تعاملی را معرفی کرده است.

بهترین مثالی که می توان از نظر اپلیکیشن بازاریابی جاسازی شده مشاهده کرد، اپلیکیشنی است به نام کتاب Product Pulse on Face. این اپلیکیشن با دعوت از مخاطبان برای امتیاز دهی به محصول طبق نظر خود، مخاطب را با محصولات و خدمات جدید درگیر می کند و از آنها دعوت می کند تا به برخی از مسابقات برنده شدن آسان نیز بپیوندند. این جنبه برای بازاریابان بسیار منطقی است زیرا اطلاعات زیادی در مورد رفتار مصرف کننده و همچنین نبض مصرف کننده می دهد.

درک و مشاهده شبکه‌های اجتماعی و همچنین شبکه‌های تجاری در اینترنت می‌تواند به انسان این ایده را بدهد که راه ارتباطی مؤثر با افراد در شبکه‌ها چیست و چگونه می‌توان انتظارات را مدیریت کرد و همچنین مشتری را درگیر تبلیغات و فروش کرد. از دید