یکی از مهمترین مراحل در راه اندازی یک کسب و کار، برندسازی شرکت جدید شماست. آیا می دانید برند شما چیست؟ سه عنصر – آرم، وب سایت و نام دامنه – کلیدی برای ایجاد برند استارتاپ هستند.

بیایید نگاهی بیندازیم که چه چیزی هر عنصر را برای برندسازی موفقیت آمیز کسب و کار شما حیاتی می کند.

1. لوگو

لوگو طرح یا نمادی است که توسط یک سازمان ایجاد می شود و پیشنهادات و خدمات آن را مشخص می کند. لوگوهای نمادین، مانند اسکریپت نایک سووش و کوکاکولا، فوراً برای مصرف کنندگان قابل تشخیص هستند.

فراتر از شناخت، لوگوها چندین نقش مهم در برندسازی برای کسب و کارهای کوچک دارند:

• آنها یک تاثیر اولیه قوی ایجاد می کنند. حتی در فاصله دور، دیدن طاق های طلایی به شما یادآوری می کند که در نزدیکی رستوران مک دونالد هستید.
• لوگو می تواند به انتقال ارزش ها و شخصیت شرکت کمک کند. برای مثال، اگر به لوگوی فدرال اکسپرس نگاه کنید، متوجه طرح پیکان ظریفی بین «E» و «x» در «فدکس» خواهید شد. این توهم نوری نشان می دهد که این شرکت به دلیل سرعت و دقت در تحویل بسته شناخته شده است.
• لوگوها اعتبار می دهند. مشتریان با لوگوها و برندهای مرتبط با آنها اعتماد ایجاد می کنند. به عنوان مثال، سیبی که در محصولات اپل یافت می‌شود یادآوری می‌کند که شما نه تنها یک محصول معتبر اپل را خریداری می‌کنید، بلکه تیمی از متخصصان وجود دارند که می‌توانند به شما کمک کنند اگر چیزی روی محصول تأثیر منفی بگذارد.
• لوگو در طول زمان باعث ایجاد آشنایی می شود. به لطف آژیر سبز قابل تشخیص موجود در هر فنجان قهوه، همیشه می‌دانید که در یک مکان استارباکس هستید. در واقع، شما به احتمال زیاد می توانید این لوگو را با کمی تلاش به راحتی در ذهن خود تصور کنید!

چگونه یک لوگو ایجاد می کنید؟ استارت آپ های جدید معمولاً لوگوی خود را از ابتدا ایجاد می کنند. شرکت هایی که قبلاً در تجارت هستند ممکن است لوگوهای موجود خود را تازه کنند. هنگامی که زمان ثبت علامت تجاری برای لوگوی خود فرا می رسد، باید قبل از پر کردن درخواست، یک جستجوی لوگو انجام دهید. این تضمین می کند که شما یک علامت تجاری ثبت شده با طراحی لوگوی مشابه یا دقیق را نقض نمی کنید.

2. وب سایت

اگر وب سایت ندارید، مزایایی را که با حضور در وب به دست می آید از دست می دهید. داشتن یک وب سایت، به ویژه در چشم انداز کووید-19، تأثیرات مثبت و بلندمدت زیادی بر یک تجارت کوچک و برند آن دارد. نگاهی بیاندازید:

• وب سایت ها دید را افزایش می دهند. مشتریانی که به دنبال شما هستند می توانند شما را پیدا کنند، به خصوص اگر سایت شما برای موتورهای جستجو بهینه سازی شده باشد. هرچه دید آنلاین بیشتری داشته باشید، بیشتر می توانید تجارت، فروش و پایگاه مشتری خود را رشد دهید.
• مشتریان ممکن است از طریق وب سایت شما با کسب و کار شما تماس بگیرند. می‌توانید آدرس ایمیل و شماره تلفن را به آن‌ها ارائه دهید تا با شما تماس بگیرند. در برخی موارد، زمانی که مشتری در وب سایت شما حضور دارد، از چت ربات ها برای مکالمه استفاده می شود.
• وب سایت ها پیشنهادات و تمجیدها را به نمایش می گذارند. عکسی با وضوح بالا از محصولاتی که می فروشید یا خدماتی که ارائه می دهید را در صفحات نمونه کار پست کنید. این امر مشتریان را ترغیب می کند که کلیک کنند، درباره آنچه شما ارائه می دهید بیشتر بیاموزند و خرید کنند. اگر نظرات مشتریان مطلوب یا مطبوعات عالی دارید، می توانید این موارد را نیز در سایت خود به اشتراک بگذارید. این به برند شما اعتبار بیشتری می بخشد و شناخت و اعتماد شما را نزد رسانه ها و مصرف کنندگان نشان می دهد.

3. نام دامنه

نام دامنه، برای هر کسی که با این اصطلاح آشنا نیست، جزء URL مورد استفاده برای دسترسی به وب سایت ها است. به عنوان مثال، www.mycorporation.com نام دامنه شرکت من است. این آدرسی است که کاربران می توانند به وب سایت ما دسترسی داشته باشند و ما را به صورت آنلاین پیدا کنند.

انتخاب بهترین نام دامنه برای کسب و کار شما به برند آن بازمی گردد. در صورت امکان، ترجیحاً نام کسب و کار با نام دامنه آن مطابقت داشته باشد. به عنوان مثال Netflix و netflix.com را در نظر بگیرید.

با این حال، این همیشه برای همه مشاغل صدق نمی کند. برندها همیشه مجبور نیستند یک نام دامنه با تطابق دقیق را انتخاب کنند . برخی انتخاب می‌کنند که نام‌های دامنه‌ای بسازند که سرشار از کلمات کلیدی بهینه‌شده برای سئو هستند. در حالت ایده‌آل، این کلمات کلیدی به پیشنهادات و موقعیت مکانی شرکت شما نیز مرتبط هستند تا مشتریان بتوانند به راحتی کسب و کار شما را به صورت آنلاین جستجو کرده و بیابند . خارج از استفاده از کلمات کلیدی، همچنین به خاطر داشته باشید که نام دامنه باید کوتاه، به یاد ماندنی و به راحتی توسط پایگاه مشتری شما تلفظ شود.

همچنین ایده خوبی است که نام دامنه شما دارای پسوند URL dot-com باشد. اگر این در دسترس نباشد چه اتفاقی می‌افتد؟ بسته به صنعت شما، گزینه های دیگری نیز برای مشاغل و برندهای کوچک وجود دارد. افزونه‌های محبوب عبارتند از dot-us (.us) و dot-co (.co)، با dot-us بسیار محبوب حتی پلت‌فرم کنفرانس ویدیویی Zoom از آن به عنوان پسوند خود استفاده می‌کند!

در مورد کسب و کار خود به عنوان یک برند فکر کنید

تقریباً همه چیز در مورد کسب و کار شما می تواند به برند شما کمک کند – از رنگ هایی که در مواد بازاریابی شما استفاده می شود تا بیانیه ماموریت شما و ارزش هایی که هر روز برای انجام آنها تلاش می کنید.

هنگامی که شروع به فکر کردن به کسب و کار خود به عنوان یک نام تجاری کردید، می توانید نحوه درک مشتریان از آن را شکل دهید و این سه عنصر به شما کمک می کند تا به آنجا برسید.