دوره آموزشی درس: برنامه ریزی استراتژیک برای رسانه ها و کمپین های تبلیغاتی

معرفی دوره آموزشی:

تبلیغات، تبلیغات یا تبلیغات یکی از فعالیت‌های رسانه‌ای است که برای فعالیت‌های اقتصادی مانند صنعت، تجارت، خدمات و سایر فعالیت‌های اقتصادی و همچنین موسسات و مؤسسات خیریه و غیرانتفاعی ضروری است که بدون اعلام تلاش، دریافت نمی‌شود. حمایت جامعه و بودجه مالی لازم برای ادامه کار و انجام ماموریت خود.

این یکی از الگوهای ارتباطی اساسی برای تبلیغ کالاها، کالاها یا خدمات از طریق رسانه های تبلیغاتی شفاهی، نوشتاری، بصری، ثابت یا متحرک است. این یک فرآیند ارتباطی متقاعدکننده است که هدف آن انتقال اثر از طریق پیام تبلیغاتی از یک تبلیغ کننده به یک تبلیغ کننده است. مصرف کننده به منظور برانگیختن انگیزه های خود برای خرید یک محصول یا استفاده از خدمات.

کمپین تبلیغاتی مجموعه ای از پیام های تبلیغاتی است که حامل یک ایده یا موضوع واحد است و یک ارتباط بازاریابی یکپارچه را تشکیل می دهد.ارتباطات بازاریابی یکپارچه بستری است که گروهی از افراد می توانند ایده ها، باورها و مفاهیم خود را در یک پایگاه داده رسانه ای بزرگ جمع آوری کنند. کمپین های تبلیغاتی از کانال های رسانه ای مختلف در یک بازه زمانی خاص استفاده می کنند و مخاطب خاصی را هدف قرار می دهند.

موضوع کمپین پیام اصلی است که در فعالیت های تبلیغاتی دریافت می شود و محور اصلی کمپین تبلیغاتی است، زیرا انگیزه پشت سری تبلیغات فردی و سایر ارتباطات بازاریابی که معمولاً موضوعات کمپین مورد استفاده قرار می گیرد را تعیین می کند. با هدف استفاده برای یک دوره زمانی خاص تولید می شوند، اما اغلب آنها به دلیل عواملی مانند بی اثر بودن، یا به دلیل وضعیت بازار، یا رقابت، یا آمیخته بازاریابی موقتی هستند.

کمپین های بازاریابی برای دستیابی به یک هدف یا مجموعه ای از اهداف خاص ایجاد می شوند و این اهداف معمولاً شامل ایجاد یک نام تجاری، افزایش آگاهی از برند، افزایش نرخ تبدیل یا فروش است و میزان موفقیت یا شکست در دستیابی به این اهداف با معیارهای موثر اندازه گیری می شود. کمپین تبلیغاتی باید پنج نکته اصلی را در نظر بگیرد تا از اثربخشی آن اطمینان حاصل شود، این نکات عبارتند از ارتباطات بازاریابی یکپارچه، کانال های رسانه ای، تمرکز، طرح کلی فرآیند ارتباط و نقاط تماس.

اهداف دوره:
شرکت کنندگان در پایان دوره قادر خواهند بود:

• ارائه روش های نوین علمی و کاربردی مورد استفاده در برنامه ریزی استراتژیک.
• توسعه مهارت ها در تمرین این روش های علمی و عملی مدرن مورد استفاده در برنامه ریزی استراتژیک.
• دستیابی به کارایی و اثربخشی در زمینه برنامه ریزی استراتژیک برای کمپین های تبلیغاتی و رسانه ای.

گروه های هدف:

• مسئولین برنامه ریزی استراتژیک و تحقیقات بازاریابی.
• سرپرستان و کارکنان در سطوح مختلف اداری و مدیریت روابط عمومی.
• کارگران در آژانس ها و شرکت های متخصص در ارائه خدمات تحقیقات بازاریابی.
• کارکنان بخش های تحقیقاتی آژانس های تبلیغاتی.
• طراحان تبلیغات
• مدیران هنری
• مقامات چاپ
• کارگردانان
• پاپاراتزی
• کلیه کارگران در زمینه برنامه ریزی استراتژیک برای تبلیغات و کمپین های رسانه ای.
• هرکسی که خود را نیازمند این دوره می بیند و می خواهد مهارت و تجربه خود را توسعه دهد.

محتوای دوره:

واحد اول:

• تعریف تبلیغات و پرچم و تفاوت آنها در چیست.
• مفهوم و اهمیت برنامه ریزی استراتژیک برای کمپین های رسانه ای و تبلیغاتی.
• مراحل برنامه ریزی استراتژیک
• تحلیل وضعیت موجود که به کمپین های رسانه ای کمک می کند و می تواند اجرا کند.
• تعیین وضعیت هدف (چشم انداز – ماموریت – اهداف استراتژیک).

واحد دوم:

• تحلیل استراتژیک چهارگانه محیط داخلی و خارجی روابط عمومی {تحلیل SWOT}.
• تدوین، اجرا، پیگیری و اصلاح مأموریت، فلسفه، خط مشی ها، اهداف و راهبردهای سازمان.
• انواع برنامه ریزی استراتژیک برای کمپین های رسانه ای
• بعد از برنامه ریزی استراتژیک چه اتفاقی می افتد.
• تبلیغات بخشی از ترکیب تبلیغاتی است.

واحد سوم:

• انواع تبلیغات و اطلاعیه
• طرفین در فرآیند تبلیغات و رسانه.
• دقیقا چیکار میکنی؟
• حوزه تبلیغات و آژانس های رسانه ای.
• هدف تبلیغات و کمپین های رسانه ای.

واحد چهارم:

• زمانی که شرکت ها به آژانس های تبلیغاتی و رسانه ای مراجعه می کنند.
• چه کسی تبلیغات را انجام می دهد و چه کسی اعلان ها را انجام می دهد.
• چه کسی تحقیقات بازاریابی انجام می دهد.
• که در آژانس های تبلیغاتی و رسانه ای کار می کند.
• ایده های تبلیغاتی و رسانه ای چگونه مطرح می شوند؟

واحد پنجم:

• تبلیغات در رسانه ها چگونه سنجیده می شود؟
• تبلیغات چیست.
• انواع تبلیغات چیست؟
• آژانس های تبلیغاتی با چه کسانی سروکار دارند؟
• موارد کاربردی در برنامه ریزی استراتژیک رسانه ها و کمپین های تبلیغاتی.