در مقابل پیروان مد در برگیرنده اکثریت اوایل و اواخر هستند و به انتخابهای دیگران در تصمیمگیری برای خود متکی هستند. آنها معمولاً تحت تأثیر همتایان در محیط پیرامون خود قرار میگیرند، همتایانی برای به دست آوردن تأییدشان، به آنها توجه میکنند و از آنها پیروی میکنند. این دیگران منابع اطلاعاتی آنها هستند؛ که با خریدن پوشاک از یک مد مشابه، آنها تأیید میشوند و وارد گروه میشوند. دانستن همتایان در طول فرایند تصمیمگیری به طور قابل توجهی برای پیروان مد اهمیت دارد. در جدول1-3 ما ویژگیهای این دو گروه از بازیگران را باهم مقایسه کردهایم.
