علی بابا یک شرکت خرده فروشی آنلاین چینی است. این شرکت به عنوان یک آمازون خواستار در اقتصاد چین شروع به کار کرد. با این حال، امروز منصفانه است که بگوییم علی بابا اگر بزرگتر از همتای آمریکایی خود نباشد، معادل است. ظهور علی بابا به قدرت اقتصادی مملو از داستان های بسیاری است. یکی از آنها داستان «روز مجردها» است.
به طور سنتی، جمعه سیاه بعد از شکرگزاری به عنوان بزرگترین رویداد خرید سال شناخته می شود. صف‌های طولانی و ازدحام‌های خطرناک امری عادی است زیرا قیمت محصولات به حداقل ممکن کاهش می‌یابد تا مصرف‌کنندگان را تشویق کند تا قبل از فصل تعطیلات زیاده‌روی کنند. پدیده خرید جمعه سیاه دهه هاست که وجود داشته است. با این حال، به‌طور شگفت‌انگیزی، روز مجردی علی‌بابا در عرض یک دهه از حجم فروش جمعه سیاه فراتر رفته است. سال گذشته مجموع فروش ثبت شده در جشنواره روز تک نفره بیش از 25 میلیارد دلار بود. این اعداد فروش غول پیکر بیش از دو برابر اعداد جمعه سیاه است!
در این مقاله نگاهی دقیق تر به تاریخچه روز مجردی که تبدیل به پدیده خرده فروشی مدرن شده است خواهیم داشت.
تاریخچه روز مجردها
در سال 2009، یکی از مدیران علی بابا به نام دانیل ژانگ، یک پدیده عجیب را مشاهده کرد. او مشاهده کرد که روزهای زیادی وجود دارد که توسط افراد خانواده جشن گرفته می شود. روز پدر، روز مادر، روز کودک و غیره بود. با این حال، هیچ جشنواره ای وجود نداشت که از افرادی که مجرد بودند یا خانواده نداشتند، تجلیل شود. ژانگ در اواخر دهه 1990 روز مجرد را در دانشگاه نانجینگ چین جشن گرفته بود. این رویداد توسط افراد به عنوان راهی برای مقاومت در برابر فشار جامعه برای ازدواج جشن گرفته شد. به همین دلیل است که آنها تاریخ 11 نوامبر یا 11.11 را برای جشن گرفتن این روز انتخاب کردند. از آنجایی که تاریخ از 4 تک “1” تشکیل شده بود، به نظر می رسید که ایده مجرد بودن را منتقل می کند.
ژانگ مشاهده کرد که این احساسات در اواخر دهه 2000 در میان جوانان چینی برجسته تر شده بود. به همین دلیل او تصمیم گرفت برای بزرگداشت این رویداد یک فروش آنلاین راه اندازی کند.
در طول سال اول، ژانگ نتوانست بسیاری از شرکای تجاری که مایل به همکاری باشند پیدا کند. با این حال، او همچنان تصمیم گرفت به این رویداد ادامه دهد. با کمال تعجب، این رویداد به یک موفقیت بزرگ تبدیل شد. این موضوع توجه مقامات ارشد علی بابا را به خود جلب کرد. سرانجام، طی سال‌ها، پدیده روز مجردی با سرعتی بی‌سابقه در حال رشد بوده است. همانطور که در بالا ذکر شد، اکنون به بزرگترین جشنواره خرید در جهان تبدیل شده است. ژانگ که از موفقیت ایده اش خوشحال شده بود، اکنون قرار است پس از بازنشستگی جک ما و ایفای نقش افتخاری، سرپرست گروه علی بابا شود.
امروز، ایده روز مجردی تنها به چین یا علی بابا محدود نمی شود. در سال 2018، علی بابا تصمیم گرفت این رویداد را به سایر کشورهای آسیایی نیز ببرد. همچنین رقبای علی بابا مانند JD.com
چگونه روز مجردی به علی بابا کمک می کند؟
پدیده روز مجردی به علی بابا کمک کرده است تا به بسیاری از اهداف مهم دست یابد. برخی از آنها به شرح زیر است:
رشد فروش: علی بابا از روز مجردی برای دستیابی به رشد فروش گسترده استفاده کرده است. نرخ رشد در طول سال ها کاهش یافته است. به عنوان مثال، در سال های اولیه رویداد، فروش سالانه 65 درصد رشد می کرد. با این حال، با بزرگتر شدن پایه و بلوغ بازار، فروش اکنون نزدیک به 40 درصد در سال رشد کرده است. این هنوز یک عدد قابل توجه است.
فشار به خرده فروشی فیزیکی: درست مانند آمازون، علی بابا نیز می خواهد بر بخش خرده فروشی تسلط یابد. به همین دلیل است که بسیاری از فروشگاه‌های آفلاین را نیز راه‌اندازی کرده است که خریداران می‌توانند شخصاً خرید کنند. معاملات روز مجردی در این فروشگاه های آجر و ملات موجود است. این معاملات در بسیاری از مکان‌های شریک نیز موجود است. این فروشگاه‌های آجر و ملات شاهد هجوم زیادی از خریداران در جشنواره روز مجردان هستند. بنابراین علی بابا کاربران خود را به خرید از فروشگاه های خود با کمک جشنواره روز مجردها عادت می دهد.
کیف پول موبایل: علی بابا در تلاش است تا به شدت در فضای کیف پول های موبایل گسترش یابد. این شرکت یک رسانه پرداخت به نام Alipay ایجاد کرده است. این مورد در بین خریداران علی بابا چندان محبوب نیست. از این رو، به منظور افزایش پذیرش Alipay، علی بابا تخفیف های بیشتری را در روز مجرد ارائه می دهد. پرداخت از طریق Alipay به صورت آنلاین و همچنین آفلاین پذیرفته می شود. نتیجه نهایی این است که روز مجردی به علی‌بابا کمک می‌کند تا در سایر رشته‌های تجاری نیز جای پای محکم‌تری پیدا کند.
خدمات جانبی: علی بابا نیز سرمایه گذاری زیادی در خدمات جانبی مانند پلت فرم تحویل خود انجام داده است. از آنجایی که این پلتفرم به طور انحصاری در اختیار علی بابا است، ارزش آن 30 میلیارد دلار است. هنگامی که فروش علی بابا در طول دوره مجردی سر به فلک می کشد، سفارشات برای پلت فرم تحویل آن نیز افزایش می یابد. در نتیجه، ارزش گذاری پلت فرم تحویل نیز سر به فلک می کشد.
به طور خلاصه، علی بابا قبلاً با رویداد روز مجردی خود بسیار موفق بوده است. یک رویداد مبهم که توسط آنها آغاز شد اکنون بزرگترین جشنواره خرید در جهان است. این کشور اکنون جشنواره را به مکان های دیگری مانند روسیه و پاکستان می برد. در سال جاری، پیش بینی می شود که فروش این شرکت در این دوره از 35 میلیارد دلار عبور کند. با این حال، علی بابا در مورد اعداد و ارقام سخت صحبت می کند. صرف نظر از اینکه اعداد و ارقام چقدر است، علی بابا قبلاً به ارتفاعات قابل توجهی رسیده است.
بدون نظر