دوره مدیریت برند

بررسی اجمالی

هدف اصلی مدیریت برند ارائه یک دید کلی به مشترکین از نحوه دستیابی به مدیریت بهتر برند به منظور بهبود تجربه مشتری و ارزش برند است. در این دوره مروری کوتاه بر تفکر استراتژیک در مدیریت برند با تمرکز بر وضعیت، ماموریت، هویت، مشارکت ذینفعان و گسترش برند ارائه خواهد شد. این دوره همچنین نشان می دهد که چگونه می توان تخصص مدیریت برند متمایز را توسعه داد و چگونه از کالایی شدن برند جلوگیری کرد.

اهداف و گروه هدف

گروه هدف دوره:

آکادمی آموزش و توسعه بریتانیا این دوره را برای هر یک از دسته های زیر ارائه می دهد:

• مدیران برندهایی که می خواهند مهارت های خود را توسعه دهند.
• افرادی که تازه وارد روابط عمومی یا رسانه هستند.
• روزنامه نگاران و وبلاگ نویسانی که می خواهند درباره برندها بیشتر بدانند.
• مدیران میانی که می خواهند به سمت مدیریت برند حرکت کنند.
• فارغ التحصیلانی که به عنوان یک حرفه به مدیریت برند علاقه دارند.
• کارکنان: معلمان، پزشکان، وکلا، حسابداران و دیگرانی که می خواهند درباره مدیریت برند اطلاعات بیشتری کسب کنند

شرکت کنندگان چگونه از دوره بهره مند خواهند شد؟

مشترکین قادر خواهند بود تا چیزهای نامشهود و ارزش آنها و چگونگی تغییر برندها در رابطه با مدل های تجاری جدید و رسانه های اجتماعی را درک کنند.

• شرکت‌کنندگان در مورد موضوعات مختلفی مانند هویت برند، سبک برندسازی، موقعیت و ویژگی‌های برند، جوهر و عناصر برند یاد خواهند گرفت.
• ارزش برند و حقوق مالکیت را بشناسید.
• علاوه بر طرح کلی و مطالب ثبت شده در زیر، در مورد مفاهیم دیگر نیز بیاموزید.
• شناسایی برندها و درک فرصت ها و چالش هایی که می تواند در محیط رقابتی کسب و کار با آن مواجه شود.
• برندسازی و طراحی.
• عناصر برندها و اجزای هویت برند را بشناسید تا برندهای ثابت و پایدار بسازید.
• ایجاد استراتژی های تجاری مختلف به منظور دستیابی به رویه های صحیح متناسب با توسعه بازارهای موجود و محصولات جدید.
• کنترل کل فرآیند ممیزی برند برای ارزیابی عملکرد برند و انجام اقدامات اصلاحی.

محتوای برنامه

• مقدمه ای بر مبانی مدیریت برند.
• دلایل اهمیت برندها
• تاریخچه مختصری از برندها
• از محصولی به برند دیگر.
• ملاحظات استراتژیک برای برند و حقوق مالکیت.
• مالکیت برند مبتنی بر مشتری
• ایجاد مالکیت برند
• مزایای مالکیت برند
• ابزارهای برنامه ریزی برند
• فرآیند مدیریت برند
• عناصر فرآیند مدیریت استراتژیک برند.
• استراتژی های رشد کسب و کار
• مالکیت و هویت برند.
• پشتیبانی برند و خدمات ارتباطی
• حفاظت و نگهداری از برند.
• ایجاد تخصص برند و مسئولیت اجتماعی شرکت.
• لوازم جانبی برند.
• بررسی و ارزیابی برند
• تمرین ها و مدل های بین المللی

سبک دوره:

• آموزش درون سازمانی
• آموزش فردی
• آموزش با گروه
• آموزش عملی