مقدمه:

برند شرکتی برخلاف تصویر یا لوگوی یک محصول یا خدمات خاص به تصویر شرکت یا سازمان به عنوان یک کل اشاره دارد. این یک جنبه بسیار گسترده تر است. برندسازی شرکتی به تکنیک های تبلیغاتی اشاره دارد که توسط سازمان ها برای افزایش ارزش کل تصویر آن استفاده می شود. برندسازی شرکتی می‌تواند فرآیندی طولانی باشد زیرا مصرف‌کنندگان اغلب قصد دارند برندهای محصول خاص را به خاطر بسپارند، اما نام کل شرکت را نه. بنابراین، دامنه برندسازی شرکتی بسیار گسترده تر است. برندسازی شرکتی را می توان با اطمینان از حضور مداوم بر روی نام و لوگوی شرکت بر روی محصولات و خدمات آن انجام داد. همچنین حمایت مالی یا فعالیت های روابط عمومی مانند کمک های خیریه می تواند از دیگر روش ها باشد. برندسازی شرکتی می تواند برای هر بازاریابی محصول توسط سازمان مورد استفاده قرار گیرد.این دوره آموزشی ابزارهای مختلفی را که بازاریابان می توانند برای ایجاد و مدیریت تصویر برند شرکتی کل سازمان به کار ببرند، به اشتراک می گذارد.