معرفی دوره آموزشی:

تبلیغات، بازاریابی و ارتباطات یکی از مهمترین ابزارهایی است که اطلاعات مربوط به محصولات، خدمات و ایده ها را در اختیار مصرف کنندگان قرار می دهد و تبلیغات، تبلیغات یا تبلیغات یکی از فعالیت های رسانه ای است که برای فعالیت های اقتصادی مانند صنعت، تجارت، خدمات و … ضروری است. سایر فعالیت های اقتصادی و همچنین برای موسسات و موسسات خیریه و غیر انتفاعی که بدون تبلیغات تلاش های وی از حمایت جامعه و بودجه لازم برای ادامه کار و انجام ماموریت خود برخوردار نخواهد شد.

 این دوره به منظور ارائه آموزش از جنبه های نظری و عملی بازاریابی و ارتباطات مدرن طراحی شده است.شرکت کنندگان بسیاری از ابزارهای بازاریابی دیجیتال و سنتی را مرور می کنند و با استفاده از انواع تکنیک های رسانه ای که برای موفقیت کمپین طراحی شده اند، با کل عملکرد تبلیغات و ارتباطات آشنا می شوند.

اهداف دوره:
شرکت کنندگان در پایان دوره قادر خواهند بود:

• یک برنامه بازاریابی یکپارچه ایجاد کنید.
• نقاط قوت و ضعف را شناسایی کنید و استراتژی هایی برای رفع نقاط ضعف ایجاد کنید.
• درک خوب در مورد استراتژی های موفق و استراتژی های شکست خورده.
• نیازها و نیازهای مشتریان را از طریق درک خوب گروه هدف برآورده کنید.
• استراتژی های بلندمدت در ایجاد روابط با مشتریان ایجاد کنید.
• حوزه های ارتباطات بازاریابی را بشناسید و ویژگی های کمپین های موفق «آنلاین یا آفلاین» را توضیح دهید.
• دانش خوبی از مفاهیم و استراتژی‌های رویداد برای بهبود دید نام تجاری یا تصویر سازمانی به کار ببرید.
• اصول ارتباطات بازاریابی یکپارچه (IMC) و نحوه اعمال این اصول را در شرکت ها به گونه ای که اطمینان حاصل شود که پیام ها به مصرف کنندگان و مشاغل می رسد را بیاموزید.
• درک نحوه به کارگیری ایده ها و مهارت های مورد نیاز برای مدیریت مشکلات ارتباطات بازاریابی و یافتن راه حل های موفق.
• بیاموزید که چگونه از تاکتیک های رسانه های اجتماعی برای افزایش بازگشت سرمایه از کمپین بازاریابی خود استفاده کنید.

گروه های هدف:

• مدیران شرکت ها
• سرپرستان و کارکنان در سطوح مختلف اداری و مدیریت روابط عمومی.
• کارگران در آژانس ها و شرکت های متخصص در ارائه خدمات تحقیقات بازاریابی.
• کارکنان بخش های تحقیقاتی آژانس های تبلیغاتی.
• مدیران بخش بازاریابی
• کارمندان بخش بازاریابی
• طراحان تبلیغات
• مدیران هنری
• هرکسی که خود را نیازمند این دوره می بیند و می خواهد مهارت و تجربه خود را توسعه دهد.

محتوای دوره:

واحد اول:

موقعیت عمومی شرکت:

• نحوه مطالعه وضعیت فعلی شرکت
• خلاصه اجرایی
• اهداف، رویه ها و اولویت بندی.
• مطالعه رفتار مصرف کننده

واحد دوم:

استراتژی های بازاریابی:

• اقدامات لازم برای برنده شدن در معاملات تجاری.
• آمیخته بازاریابی
• آمیخته بازاریابی را مطالعه کنید.
• تجزیه و تحلیل محیط داخلی و خارجی.

واحد سوم:

نقش تقویت آمیخته بازاریابی:

• مروری بر آمیخته بازاریابی
• نقش ترفیع در بازاریابی
• عناصر ترکیبی تبلیغاتی
  • تبلیغات.
  • فروش شخصی.
  • روابط عمومی.
  • پیشبرد فروش.
• استراتژی های ترکیبی تبلیغاتی در طول چرخه عمر محصول (PLC).

واحد چهارم:

رقابت:

• مزیت رقابتی که شرکت ها از آن برخوردارند.
• فرصت های موجود و ارزیابی ریسک در بازار.
• نحوه تهیه بودجه بازاریابی

واحد پنجم:

برنامه های بازاریابی:

• برنامه های بازاریابی را توسعه دهید.
• نحوه تهیه طرح اجرایی.
• معیارهای ارزیابی و پیگیری.
• مسیری را که می‌خواهید به کجا برسید و ابزارهایی که شما را قادر می‌سازد به آن برسید مشخص کنید.
• مشکلات پیش روی برنامه بازاریابی

واحد ششم:

مدیریت رویداد: “شرکت سازی یا قرار گرفتن در معرض برند”:

• ساختن رویدادها
• عناصر کلیدی طراحی رویداد
• برنامه ریزی و اجرای رویداد.
• قرار دادن مواد فعال
• یک چک لیست رویداد ایجاد کنید.

واحد هفت و هشت:

راه اندازی کمپین تبلیغاتی:

• اهداف ارتباطی بازاریابی
• ویژگی های یک کمپین موفق
• مراحل ایجاد کمپین تبلیغاتی
• الگوی طرح IMC:
  • تحلیل های موقعیتی
  • تحلیل SWOT
    • نقاط قوت یا نقاط قوت شرکت.
    • نقاط ضعفی که ممکن است به شرکت آلوده باشد.
    • فرصت های شرکت
    • تهدیدات پیش روی شرکت
  • اهداف ارتباطی بازاریابی
  • اهداف پیام ارتباطات بازاریابی
  • استراتژی های ارتباطی بازاریابی
  • آمیخته ارتباطات بازاریابی
  • بودجه ارتباطات بازاریابی
  • اجرای ارتباطات بازاریابی، کنترل و کنترل.
• نقش آژانس های تبلیغاتی
• ویژگی های آژانس تبلیغاتی ایده آل
• از آژانس تبلیغاتی چه بخواهیم؟
• کارگاه تیمی: راه اندازی کمپین جامع “MARCOM”.

واحد نهم:

کمپین های تبلیغاتی:

• نقاط قوت و ضعف برند را ارزیابی کنید.
• شناسایی واضح وضعیت.
• بازار هدف را تعیین کنید.
• یک پیام محکم انتخاب کنید
• ارزیابی خلاقانه انتزاعی
• در مورد نسخه نهایی استراتژی توافق کنید.

واحد دهم:

استراتژی های کمپین دیجیتال مارکتینگ:

• بازاریابی سنتی در مقابل دیجیتال مارکتینگ
• برخی از ابزارهای دیجیتال مارکتینگ:
  • فیس بوک.
  • توییتر.
  • لینکدین.
  • گوگل پلاس.
• بازاریابی ایمیلی.
• بازاریابی موبایلی.
• بازاریابی در سراسر اینترنت
• بازاریابی رسانه ای
• بازاریابی پرداخت به ازای کلیک
• بازاریابی از طریق رسانه های اجتماعی.
• تهیه و مدیریت کمپین دیجیتال مارکتینگ.
• تجزیه و تحلیل وب سایت: اندازه گیری اثربخشی بازاریابی دیجیتال.