معرفی دوره آموزشی:

تهیه پیام‌های تبلیغاتی مؤثر و مؤثر مستلزم در دسترس بودن توانمندی‌های مادی و انسانی و برنامه‌ریزی مبتنی بر ملاحظات علمی و میدانی است که به موجب آن برنامه‌ریزی فعالیت تبلیغاتی به معنای «شناسایی اهداف تبلیغاتی قابل دستیابی و تبدیل آن در قالب برنامه‌ها» است. رویه‌ها و سیاست‌هایی برای دستیابی به این هدف در یک بازه زمانی مشخص.» طرح تبلیغاتی به اطلاعات کافی در رابطه با مصرف‌کننده هدف آگهی، محصولی که قرار است تبلیغ شود، و همچنین آنچه مربوط به تسهیلاتی است که می‌خواهد محصولات خود را تبلیغ کند، نیاز دارد. خدمات، آگاهی دقیق و جامع از محیط بازاریابی داخلی و خارجی، علاوه بر هر آنچه که مربوط به فعالیت تبلیغاتی روش ها و ابزارها است، بنابراین، برنامه ریزی برنامه ها و کمپین های تبلیغاتی یکی از الزامات اساسی نه تنها برای موفقیت فعالیت تبلیغاتی است. ، بلکه برای کمک به موفقیت فعالیت بازاریابی به عنوان یک کل.

در این راستا می‌توان به مفهوم کمپین تبلیغاتی کمپین singAdver اشاره کرد: «برنامه‌ای تبلیغاتی که گروه‌های خاصی از مصرف‌کنندگان بالقوه را هدایت می‌کند و به دنبال دستیابی به اهداف ارتباطی از طریق مجموعه‌ای از تلاش‌های برنامه‌ریزی‌شده و مطالعه‌شده است». در این جلسه به دنبال روشن کردن برنامه ریزی کمپین های تبلیغاتی و چگونگی توسعه طرح های تبلیغاتی و اجرای کمپین های تبلیغاتی توسط موسسات هستیم.

محققین اتفاق نظر دارند که ارتباطات یک فرآیند ضروری در زندگی فرد، جامعه، موسسات و شرکت ها است و شامل همه چیزهایی است که مربوط به انتقال ایده ها و اطلاعات از فردی به فرد دیگر یا از فردی به گروهی و از فردی به فرد دیگر است. خواه آن محتواها ماهیت اجتماعی، فرهنگی، علمی، شناختی، سیاسی یا اقتصادی و غیره داشته باشند و این از طریق استراتژی ارتباط با خود مردم، محیط یا محیط تعاملی عملکردی انجام می شود.

ارتباطات ستون فقرات دستیابی به اهداف استراتژیک با تهیه یک استراتژی ارتباطی داخلی و خارجی است که به داده های تحلیل استراتژیک محیط تعاملی بستگی دارد.دستیابی به اهداف و مقاصد به منظور انجام وظایف محول شده با کیفیت عملکرد عالی. شبکه ارتباط داخلی به حفظ دستاوردها و سرعت و دقت دستیابی به اهداف کمک می کند.

اهداف دوره:
شرکت کنندگان در پایان دوره قادر خواهند بود:

• ارائه مبانی فنی و خلاقانه در زمینه خلاقیت تبلیغاتی و ارزیابی و بررسی اثربخشی کمپین های تبلیغاتی.
• متغیرهایی را که با مراحل مختلف کمپین تعامل مثبت و منفی دارند، شناسایی کنید.
• جنبه هایی را که افزایش تأثیر را کنترل می کنند، شناسایی کنید.
• دستیابی به اهداف استراتژیک با جریان و کیفیت بالا.
• انتقال اطلاعات، معانی، افکار و احساسات بین یک فرد به فرد دیگر یا بین گروهی از افراد برای رسیدن به یک هدف یا مقصود خاص یا جهت دهی به افکار عمومی.
• نمادها و علائم را در قالب پیامی ترجمه کنید که توسط گیرنده یا گیرنده قابل درک و تشخیص باشد.

گروه های هدف:

• کسانی که در زمینه تبلیغات، روابط عمومی، رسانه ها و کارمندان درون موسسات و شرکت ها فعالیت می کنند.
• کارکنان روابط عمومی در مؤسسات و مؤسسات صنعتی، تجاری و خدماتی.
• سخنگویان رسانه های رسمی در ارگان ها و نهادهای مختلف.
• کسانی که در زمینه تبلیغات و تبلیغات فعالیت می کنند.
• ناظران فروش و بازاریابی.
• هرکسی که خود را نیازمند این دوره می بیند و می خواهد مهارت و تجربه خود را توسعه دهد.

محتوای دوره:

واحد اول:

• قوانین حاکم بر اندازه گیری اثربخشی برنامه ریزی کمپین های تبلیغاتی موثر.
• نکات کلیدی قبل از شروع برنامه ریزی
• ملاحظاتی برای تعیین اهداف واقعی برای کمپین های تبلیغاتی.
• مشخصاتی که باید توسط متولیان برنامه ریزی و اجرای کمپین های تبلیغاتی رعایت شود.
• چگونه به طور موثر مخاطبان کمپین های تبلیغاتی را شناسایی کنیم.
• روابط متقابل بین تبلیغ کنندگان و مخاطبان کمپین های تبلیغاتی.
• مطالعات موردی

واحد دوم:

• محدودیت های تاثیر روابط بین پیام ها و ابزار کمپین های تبلیغاتی.
• عوامل مؤثر بر انتخاب رسانه تبلیغاتی مؤثر.
• شرایطی که باید در پیام های کمپین تبلیغاتی موثر رعایت شود.
• نحوه تعیین اثرات مورد نیاز
• مهارت های ارزیابی مستمر برای ارائه مسائل کمپین های تبلیغاتی.
• مطالعات موردی

واحد سوم:

• اهداف روانشناختی کمپین های تبلیغاتی و چگونگی دستیابی به آنها
• توجه و عوامل موثر بر موفقیت آن.
• علاقه مخاطبان تبلیغات هدف را برانگیخت.
• میل به پاسخگویی به تبلیغات را برانگیخت.
• اقناع با محتوای تبلیغاتی.
• واکنش رفتاری به تبلیغات
• حمایت از ایده های تبلیغاتی
• مراحل برنامه ریزی کمپین ها
• موقعیت را مطالعه کنید.

واحد چهارم:

• اهداف را تعریف کنید.
• ترکیب تبلیغات را تعریف کنید.
• برنامه ریزی کمپین تبلیغاتی
• بودجه کمپین تبلیغاتی را تعیین کنید.
• نظارت و ارزیابی کمپین تبلیغاتی
• تضمین سیاست بقا و دوام برای مؤسسات یا شرکت ها.
• گشودن افق خلاقیت و تبعیض در سیاست گذاری.
• کاربردهای عملی

واحد پنجم:

• ذخیره سازی اطلاعات و درک خوب همه کارکنان را توسعه دهید.
• هر موقعیتی را که باعث ایجاد انگیزه در کارکنان و رضایت شغلی می شود، تشویق کنید.
• هرگونه اطلاعات نادرست، مواضع گمراه کننده، ابهام در سیاست ها، یا شایعات مخرب را اصلاح کنید.
• کارکنان را برای هرگونه تغییر در روش ها یا محیط تعاملی آماده کنید.
• زیردستان را تشویق کنید تا ایده ها و پیشنهادات خود را ارائه کنند.
• بهبود روابط بین کارکنان و مدیریت.
• تقویت روابط اجتماعی بین کارکنان.
• تقویت ارتباط با مخاطبان طبقه بندی شده در تمامی بخش ها.
• بیان نظر و روحیه عموم مردم در مورد خدمات ارائه شده و نحوه توسعه آنها.