دولت هند در مورد باز کردن بخش خرده فروشی خود به روی شرکت های جهانی مانند وال مارت و آمازون دفاعی کرده است. به همین دلیل است که این کشور تنها اجازه سرمایه گذاری 100 درصدی مستقیم خارجی در خرده فروشی تک برند را می دهد. این بدان معناست که شرکت‌هایی مانند Levis یا Benetton می‌توانند فروشگاه‌هایی داشته باشند و اداره کنند، زیرا فقط یک برند واحد را می‌فروشند. از سوی دیگر، سوپرمارکت های زنجیره ای چندین برند را از یک فروشگاه می فروشند. در حال حاضر، دولت هند بیش از 49 درصد مالکیت خارجی در چنین سرمایه‌گذاری‌هایی را مجاز نمی‌داند.
آمازون و فلیپ کارت: خم کردن قوانین
در چند سال گذشته، غول‌های فناوری از پوشش فناوری برای محو کردن خطوط بین خرده‌فروشی تک و چند برند استفاده کرده‌اند. شرکت هایی مانند فلیپ کارت و آمازون آشکارا قانون را دور می زنند. در واقع، آمازون و Flipkart فروشگاه‌های خرده‌فروشی چند برند را با پشتیبانی اکثریت یک شرکت مالی خارجی راه‌اندازی کرده‌اند. بیایید نگاهی دقیق‌تر به ساختار قبلی که توسط شرکت‌های تجارت الکترونیک دنبال می‌شد برای درک بیشتر این موضوع بیندازیم.
ساختار قبلی
از نظر فنی، آمازون و Flipkart مانند بازار عمل می کنند. این بدان معنی است که آنها ادعا می کنند که شرکت هایی مانند eBay هستند که فقط بستری را برای ملاقات خریداران و فروشندگان فراهم می کنند. درست است که آمازون و Flipkart به خرده فروشان محلی اجازه می دهند تا محصولات خود را در وب سایت های خود ثبت کنند. با این حال، این خرده فروشان درصد بسیار کمی از کل فروش را تشکیل می دهند.
بخش عمده‌ای از فروش‌ها از شرکت‌های فروشندگان پوسته‌ای است که توسط آمازون و فلیپ‌کارت ایجاد شده‌اند. به عنوان مثال، Cloudtail محصولات زیادی را در آمازون می فروشد. از نظر فنی cloudtail یک شرکت خرده فروشی مستقل است که دفتر آن در هند ثبت شده است. با این حال، واقعیت این بود که Cloudtail تنها برای دور زدن قوانین ایجاد شده است.
از این رو، بازوی عمده فروشی آمازون مستقیماً به کلودتیل می‌فروشد و سپس به مصرف‌کننده هندی می‌فروشد. نیازی به یک نابغه نیست تا بفهمیم وجود Cloudtail تنها یک شستشوی چشم است. در واقع، آمازون مستقیماً با تغییر قوانین، یک فروشگاه خرده‌فروشی چند برند را در هند راه‌اندازی می‌کند.
هنجارهای جدید FDI چه بود؟
پس از چندین اعتراض خرده فروشان هندی، سرانجام دولت هند به غیرقانونی بودن این عملیات پی برد. به منظور جلوگیری از این اتفاق، دولت هند قانونی وضع کرد که خرده‌فروشانی مانند کلودتیل نباید اجازه خرید از شرکت‌هایی را داشته باشند که بیش از 25 درصد از موجودی آن توسط خود شرکت تجارت الکترونیک کنترل می‌شود. از این رو، این قانون به معنای شکستن مسیر پروکسی است که Flipkart و Amazon با استفاده از آن قانون را زیر پا گذاشته بودند.
هدف از این هنجارها چه بود؟
دولت هند بر این عقیده بود که مقررات جدید به عملیات بالقوه غیرقانونی که آمازون و فلیپ کارت اجرا می کردند پایان می دهد. دولت هند می خواست این سایت های تجارت الکترونیک واقعاً به بازارهایی تبدیل شوند که فروشندگان کوچک و متوسط بتوانند محصولات خود را بفروشند. اگر زنجیره تامین شرکت هایی مانند کلودتیل شکسته شود، خریداران کوچکتر رقابتی تر خواهند شد. از این رو، دولت هند تنها در تلاش بود تا از منافع صنعت کوچک خود مراقبت کند.
چگونه Flipkart این هنجارها را دور می زند؟
با این حال، Flipkart و آمازون بار دیگر از اتاق فکر قانونی خود برای یافتن راهی برای پیشی گرفتن از دولت هند استفاده کردند. به نظر می رسد که قانون 25 درصد برای متوقف کردن این شرکت ها از خم شدن قوانین کافی نیست.
- قوانین تصریح می کند که شرکت هایی مانند Cloudtail (فروشندگان پروکسی محلی برای آمازون) نباید محصولاتی را از شرکت هایی خریداری کنند که بیش از 25٪ از موجودی آنها توسط شرکت تجارت الکترونیک کنترل می شود.
- از آنجایی که عمده فروشی آمازون نمی تواند مستقیماً به کلودتیل بفروشد، شرکت های تجارت الکترونیک قصد دارند از واسطه دیگری به نام فروشندگان آلفا استفاده کنند.
- در این ترتیب، آمازون یا Flipkart سپس کالاهای خود را به فروشندگان آلفا می‌فروشند. اکنون، این فروشندگان آلفا در حال حاضر یک تجارت دارند. از این رو، آمازون و Flipkart بیش از 25٪ از موجودی خود را کنترل نمی کنند
- این فروش فقط یک معامله کاغذی خواهد بود. خرده فروشان به اصطلاح آلفا هیچ گونه خطری را برای مالکیت متحمل نمی شوند. آنها به سادگی از طریق ورودی هایی عبور می کنند که فاکتورها را دریافت و ارسال می کنند. از آنجایی که آنها هیچ ریسکی را متحمل نمی شوند، شرکت هایی مانند Flipkart و آمازون بازده ثابتی را برای همکاری خود به آنها ارائه می دهند.
- در نهایت، این شرکت‌ها همان کالاها را به شرکت‌هایی مانند Cloudtail (فروشندگان بتا) می‌فروشند که بار دیگر آنها را به مصرف‌کنندگان هندی می‌فروشند. تمام هدف این ترتیب آلفا-بتا نفی تأثیر مقررات جدیدی است که توسط دولت ارائه شده است.
نتیجه
رمزگشایی از چنین اقداماتی و معنا بخشیدن به آنها دشوار است. از یک سو، منتقدانی وجود دارند که معتقدند این اعمال به منزله نقض روحیه قانون است و بنابراین باید مجازات شود. از سوی دیگر، بسیاری بر این باورند که Flipkart و Amazon در حال نوآوری هستند و از مقررات غیرضروری و نوار قرمزی که در راه است اجتناب می‌کنند.
با این حال، بعید است که دولت هند این دروغ را بپذیرد. از آنجایی که امسال یک سال انتخاباتی است و تاجران کوچک تعداد زیادی از رای دهندگان را تشکیل می دهند، این احتمال وجود دارد که دولت این استراتژی آلفا-بتا را سرکوب کند.
بدون نظر