چگونه یک نام تجاری پیدا کنیم

اینطوری دنیا  به  نایک ختم شد .

نامگذاری بخشی از شناخت برند است. این نحوه شناسایی مشتریان با محصول یا خدمات است. هنگامی که به چگونگی ایجاد یک نام تجاری نگاه  می کنید، به چیزی به یاد ماندنی، کلاسیک و با روحیه شرکت خود نیاز دارید.

اشتباه کردن کار آسانی است. فقط به واکنش به تغییر برند فیسبوک به متا نگاه کنید. به اصطلاح Metaverse در سراسر اینترنت موضوع تمسخر و میم قرار گرفته است. اما فیس‌بوک حداقل یک شرکت عمدتاً موفق دارد که باید از آن عقب نشینی کند. اشتباه گرفتن نام تجاری خود در زمان شروع می تواند شانس موفقیت شما را قبل از اینکه فرصتی برای دویدن داشته باشید کاهش می دهد.

نام تجاری عالی همه چیز در مورد جذب افراد به  چرخ فلایویل شماست . یک نام متقاعد کننده یا جذاب باعث ایجاد علاقه در شرکت شما می شود. این منجر به این می شود که مردم بخواهند درباره پیشنهادات کسب و کار شما اطلاعات بیشتری کسب کنند. با این حال، با یک نام خسته کننده بروید و این علاقه هرگز ایجاد نخواهد شد.

در این مقاله موارد زیر را خواهید آموخت:

• یک نام تجاری عالی به چه ویژگی هایی نیاز دارد
• چگونه از طریق فرآیند خلاقانه توسعه یک نام تجاری کار کنیم
• و چه کارهایی را از انجام اشتباه اجتناب کنیم

ویژگی های برتر نام های تجاری قوی

برخی از نام های تجاری مترادف با موفقیت هستند. تقریباً همه نام هایی مانند اپل، کوکاکولا و آمازون را می شناسند. هنگامی که به چگونگی ایجاد نام تجاری نگاه می کنید، می توانید موفقیت کاری را که برندهای دیگر انجام داده اند تکرار کنید. در اینجا چندین ویژگی مرتبط با نام های تجاری قوی وجود دارد.

• ساده و آسان برای به خاطر سپردن
• دارای کلماتی آشنا با مخاطبین هدف
• چیزی نیست که قبلاً علامت تجاری داشته باشد
• متفاوت از مارک های معروف موجود است
• از زبان خارج می شود
• در کنار نام سایر رقبای برتر بدون تقلید از آنها قرار می گیرد
• توضیح می دهد که شرکت در مورد چه چیزی است
• از کلمات اختصاری یا ترکیبی استفاده می کند

5 مرحله برای ایجاد نام تجاری

1. مشخص کنید که به عنوان یک شرکت چه کسی هستید

چرا شرکت شما وجود دارد؟ چه چیزی می خواهید به مشتریان بدهید؟ چگونه می خواهید مردم سازمان شما را به خاطر بسپارند؟ پاسخ به این سوالات کلید توسعه نام تجاری است. همانطور که سایمون سینک به طور مفید توصیه می کند، ” با چرا شروع کنید .” تعیین هدفتان به شما کمک می کند تا بفهمید چرا شرکت شما اینجاست. هنگامی که این را بدانید، می توانید دارایی های برند (مانند طراحی و پیام رسانی) را بسازید که آینه ماموریت سازمانی شما باشد.

دو عنصر در ساخت این کار ضروری است:  بیانیه چشم انداز شما  و  بیانیه ماموریت . این دو عبارت به ترسیم تغییری که می خواهید در جهان ایجاد کنید کمک می کند. با در نظر گرفتن این دو قطعه، ایده های طوفان فکری برای نام تجاری آسان تر می شود.

اگر در ایجاد بیانیه چشم انداز یا ماموریت مشکل دارید، ارزش های اصلی خود را شناسایی کنید و از آنجا بسازید. همچنین، در مورد اینکه برای چه کسی بازاریابی می کنید، شفاف باشید. مخاطب اصلی شما کیست؟ کسب و کار شما چگونه از رقبایتان متمایز می شود؟ هنگامی که مشتریان خود را شناختید، می توانید نامی را انتخاب کنید که با آنها طنین انداز شود. به برندی مانند CoverGirl فکر کنید، و ایده ای در مورد چگونگی ایجاد یک نام تجاری مرتبط با مخاطب به دست خواهید آورد.

در نهایت،  همه چیز در مورد کسب و کار شما، از جمله نام شما، باید به هدف شما و اینکه چرا به مخاطبان خود خدمت می کنید، مرتبط باشد.

2. خلاق باشید و از نام های مد روز دوری کنید

با نام تجاری خود رویکردی خلاقانه داشته باشید. شما نمی خواهید به سادگی نام شرکت خود را برای محصول یا خدماتی که ارائه می دهید، انتخاب کنید. به عنوان مثال، اگر در حال راه اندازی یک رستوران ایتالیایی هستید، نام آن را رستوران ایتالیایی استیو نگذارید. کسل کننده، خسته کننده و فراموش شدنی است.

در نظر بگیرید که چه نوع تجربه ای را می خواهید به مشتریان خود ارائه دهید. چگونه می خواهید آنها را خوشحال کنید؟  از آنجا می‌توانید هنگام ایده‌پردازی درباره نام‌ها، پیوندها را ترسیم کنید. به عنوان مثال، اگر ایده رستوران خود را در طول سفر به توسکانی به ذهنتان خطور کرد و امیدوارید که بخشی کوچک از آن سفر را به مشتریان بدهید، ممکن است نام رستوران خود را The Tuscan Experience یا چیزی مشابه آن بگذارید. نام باید با پیام برند شما مرتبط باشد. همه چیز باید به آن وصل شود.

خلاقیت می تواند در شکل دادن به نام تجاری شما کمک زیادی کند. به کلماتی فکر کنید که مربوط به مشکلاتی هستند که برای مشتریان خود حل می کنید. کلمات در پیام و کپی تبلیغات شما چگونه به نظر می رسند؟

شما می توانید بسیاری از این تفکر را در نحوه ایجاد نام  Target توسط رهبران کسب و کار مشاهده کنید . پس از در نظر گرفتن بیش از 200 نام، آنها در Target فرود آمدند زیرا این شرکت مانند یک تیرانداز در برخورد با یک گاوباز عمل می کرد. آنها بهترین قیمت ها، خدمات، محصولات، ارزش و تجربه را با دقت “هدف” می کنند. از آنجا، بسیاری از هویت شرکت، از جمله لوگوی نمادین اکنون توسعه یافت.

برخی از شرکت ها مانند آدیداس، دیزنی و والمارت از نام خانوادگی (یا تغییرات) برای نام تجاری خود استفاده می کنند. این ممکن است برای شما مفید باشد، اما فقط در صورتی که نام خانوادگی به یاد ماندنی داشته باشید. 

بهترین استراتژی  انتخاب چیزی همیشه سبز و جاودانه است.  از انتخاب های مد روز که ممکن است در چند سال آینده به نظر برسد، خودداری کنید. اگر این روزها چیزی “عصبانی” است، ممکن است خیلی زود اتفاق بیفتد. 

3. با تیم رهبری اجرایی خود طوفان فکری کنید

همیشه در اعداد و ارقام قدرت وجود دارد، پس  با خیال راحت با افراد مختلف برای نام تجاری خود فکر کنید.  این افراد باید شامل  تیم رهبری اجرایی شما باشند. همانطور که با تیم رهبری خود درباره نام ها بحث می کنید، از  سبک رهبری دموکراتیک  برای تصمیم گیری استفاده کنید. این به معنای گوش دادن به توصیه های همه و در نظر گرفتن مزایا و معایب هر گزینه است.

این همان اتفاقی بود که نایک نام آنها را معرفی کرد. فیل نایت، باب وودل، جف جانسون، جف هالیستر و بسیاری دیگر نام های مختلفی را برای این شرکت به وجود آوردند. آنها در مورد گزینه های خود بحث کردند و بازخوردها و انتقادات مهمی را ارائه کردند. جف جانسون با الهام گرفتن از الهه یونانی پیروزی، “نایک” را ساخت. در حالی که با استقبال جهانی مواجه نشد، آنها در نهایت به آن رضایت دادند.

همانطور که جرمی میلر، نویسنده  نام تجاری جدید: یک فرآیند گام به گام اثبات شده برای ایجاد یک نام تجاری فراموش نشدنی ، می گوید: «زیبایی نامگذاری این است که بی نهایت خلاقانه است. شما می توانید از کلمات واقعی استفاده کنید، کلماتی را از داستان ها یا تاریخ بگیرید، یا کلمات بسازید.  واقعاً هیچ محدودیتی برای نام‌گذاری وجود ندارد.» مشارکت دادن افراد بیشتر می تواند به این روند کمک کند.

طوفان فکری می تواند یکی از سرگرم کننده ترین جنبه های ایجاد یک نام تجاری جدید باشد. در اینجا چند مرحله مفید وجود دارد که می توانید هنگام شروع یک جلسه طوفان فکری بردارید:

• آنچه را که می خواهید مشتریان هنگام استفاده از محصولات شما احساس کنند را بنویسید.
• صفت هایی را فهرست کنید که شرکت و محصولات شما را توصیف می کنند.
• با تیم خود برای محصولات خود یک فعالیت مرتبط با کلمه انجام دهید.
• به تصاویر مرتبط با شرکت خود فکر کنید، نه فقط کلمات.
• درباره آنچه در مورد محصولات خود به یک مشتری جدید می گویید صحبت کنید. هر کلمه یا توصیفی را که برجسته است فهرست کنید.

4. مطمئن شوید که نام انتخابی موجود است

تصور کنید که تمام این مراحل را طی کنید، نامی را که فکر می‌کنید بهترین است انتخاب کنید، محصولات و کالای خود را برندسازی کنید، فقط برای اینکه متوجه شوید کسی قبلاً نامش را دارد. قبل از نهایی کردن نام شرکت خود، مطمئن شوید که واقعاً در دسترس است.  علائم تجاری و حق چاپ ثبت شده را بررسی کنید. پایگاه های اطلاعاتی آنلاین مانند اداره ثبت اختراع و علائم تجاری ایالات متحده ( USPTO ) این اطلاعات را خواهند داشت.

بررسی کنید که آیا نام دامنه برای نام تجاری شما نیز موجود است یا خیر.  اگر اینطور است، پس شما در وضعیت خوبی هستید. اگر نه، ممکن است مجبور شوید آن را از هر کسی که حقوق نام دامنه را دارد بخرید. این ممکن است گران شود، بنابراین احتمالاً بهتر است نام جدیدی داشته باشید. شرکت های میزبان وب سایت مانند  GoDaddy  معمولاً پیشنهادات مفیدی ارائه می دهند.

نام دامنه می تواند بر نام برند شما تأثیر بگذارد. زمانی که پیر امیدیار در حال توسعه یک وب سایت حراج بود، می خواست آن را Echo Bay بنامد. با این حال، شخصی قبلاً از آن نام استفاده می کرد. در عوض، او مجبور شد به یک  گزینه جایگزین بازگردد : eBay.

بررسی شبکه های اجتماعی نیز مهم است. برخی از نام‌های تجاری ممکن است دارای علامت تجاری نباشند، اما همچنان می‌توانند نمایه‌های محبوبی در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی باشند. بررسی زودهنگام رسانه های اجتماعی می تواند بعداً شما را از سردرد نجات دهد.

اگر نام موجود را پیدا کردید، آن را علامت تجاری و ثبت کنید. این یک گام مهم است که باید هنگام  شروع یک تجارت دنبال کنید ، زیرا شرکت را برای سال‌های آینده شکل می‌دهد.

5. درباره نام برند بازخورد دریافت کنید، سپس به آن متعهد شوید

حتی اگر نام تجاری جدید خود را علامت تجاری کرده اید، اکنون زمان چاپ 70000 تی شرت نیست. ابتدا باید آن را تست کنید. اگر دیگران این نام را دوست دارند، پس می دانید که در مسیر درستی هستید.

مطمئن شوید که نظرات مختلف را دریافت می کنید. از افراد در شبکه حرفه ای خود بپرسید، اما دوستان و خانواده خود را نیز امتحان کنید.  حتی اگر کسی با کاری که می‌خواهید انجام دهید آشنا نباشد، ممکن است دیدگاه ارزشمندی داشته باشد که شما به آن توجه نکرده‌اید. اگر بودجه شما اجازه می دهد، حتی می توانید نظرسنجی بفرستید یا گروه های متمرکز را برای افرادی که مخاطب اصلی شما را تشکیل می دهند برگزار کنید. سازندگان Tinder  این نام را انتخاب کردند  زیرا از پاسخ های نظرسنجی، زنان آن نام تجاری را ترجیح می دادند.

بازخوردی مانند این می تواند به ویژه ارزشمند باشد زیرا یک برند کامل یا نام تجاری مجدد می تواند پرهزینه باشد. ایجاد لوگوهای جدید، تابلوهای برند و موارد دیگر ارزان نیست. قبل از تصمیم گیری باید مطمئن شوید.

با شروع فرآیند درخواست بازخورد، معیارهایی را تعیین کنید.  از خود بپرسید چند درصد از مشتریان باید این نام را دوست داشته باشند؟ اگر نام برند را تغییر می‌دهید، چند نفر از این تغییر استقبال می‌کنند؟ مهم است که توجه داشته باشید که هرگز نمی توانید همه را به نفع یک نام خاص جلب کنید، اما اگر حمایت کافی وجود داشته باشد، می توانید در ایجاد تغییر احساس راحتی بیشتری کنید.

هنگام ایجاد نام تجاری از چه چیزهایی باید اجتناب کرد

وقتی یک نام تجاری به ذهنتان می رسد، آن را بیش از حد پیچیده نکنید. همه چیز را ساده و قابل فهم نگه دارید. اگر در نهایت شش ماه برای پیدا کردن نام خود وقت بگذارید، کار اشتباهی انجام می‌دهید.

در حالی که گرفتن نظرات دیگران مهم است، مراقب باشید که اجازه ندهید دیدگاه های زیاد آنچه را که برای شما معنادار است پیچیده کند. همچنین مراقب باشید که از هرگونه معانی منفی احتمالی با نام تجاری خود اجتناب کنید. زمانی که بنیانگذاران توییتر در  حال ایجاد نام  برای محصول بودند، به نام هایی مانند «Twitch» و «Jitter» نگاه کردند. آنها در نهایت تصمیم گرفتند که این نام ها را حذف کنند زیرا متوجه شدند که این کلمات بسیار شبیه چیزی است که ممکن است کسی با اعتیاد مرتبط کند.

شما باید به خودتان وفادار بمانید و به عقل و داده های خود اعتماد کنید.  قبل از تصمیم گیری، تحقیقات زیادی انجام دهید، اما از کشیدن ماشه در زمان مناسب نترسید.

همانطور که نام تجاری خود را ایجاد می کنید، می توانید یک استراتژی و داستان برند نیز توسعه دهید.  برای الهام بیشتر ، داستان  استراتژی برند YETI را بررسی کنید. علاوه بر این، دریابید که چگونه  StoryBrand  می تواند به بازاریابی شما کمک کند، همانطور که نام برند خود را به جهان معرفی می کنید.