دوره آموزشی ارتباطات رسانه ای

بررسی اجمالی

روابط عمومی همیشه از طریق رسانه ها برای دستیابی به مخاطبان زیادی در سطح محلی، ملی یا بین المللی در تماس بوده و هنوز هم هست. ظهور رسانه های اجتماعی در قرن بیست و یکم فرصت دیگری و پیچیدگی بیشتری را برای کارگران در تلاش برای دستیابی به مخاطبان بزرگ و ایجاد روابط قوی با آنها ایجاد کرده است. این دوره که توسط آکادمی آموزش و توسعه بریتانیا ارائه شده است، نحوه کار پرسنل روابط عمومی با رسانه های سنتی را با ارسال پیام های مهم برای جلب توجه عموم بررسی می کند. علاوه بر نقش رسانه های اجتماعی در تحول در فرآیند ارتباط با تبدیل پیام ها به گفتگوهای دو طرفه در جامعه یا از طریق شبکه. دانش آموزان یاد خواهند گرفت که چگونه جوامع محلی را به اینترنت متصل کنند، تأثیرگذاران را شناسایی کنند، رهبری فکری ایجاد کنند، محتوا را برای موتورهای جستجو بهینه کنند و عملکرد جایگزین های رسانه های اجتماعی را اندازه گیری کنند.

اهداف و گروه هدف

گروه هدف دوره:

آکادمی آموزش و توسعه بریتانیا این دوره را به متخصصان روابط عمومی، بازاریابان، رسانه ها و پرسنل مدیریت ارائه می دهد.

شرکت کنندگان چگونه از دوره بهره مند خواهند شد؟

• مزایای بزرگ رسانه ها و ارتباط آنها با حرفه روابط عمومی را شرح دهید.
• تبیین نظریه های متضاد در ارتباط و متقاعدسازی با چهار مدل روابط عمومی و اجرای اخلاقی برنامه های روابط عمومی.
• زوایای خبری را تعریف کنید و مطالب رسانه ای را بنویسید تا در اختیار خبرنگاران قرار دهید.
• برنامه ریزی و اجرای فعالیت های تبلیغاتی در راستای حمایت از رسالت و اهداف موسسه.
• تهیه خط مشی های مربوط به مصاحبه با رسانه ها و سخنگویان آنها.
• نظارت و ارزیابی پوشش در رسانه ها.
• از تکنیک هایی برای همگام شدن با روندها و پیشرفت های در حال ظهور در رسانه های اجتماعی و فناوری ارتباطات استفاده کنید.
• استراتژی های نوآورانه روابط عمومی را با استفاده از رسانه های اجتماعی و سایت های شبکه های اجتماعی ایجاد کنید.
• محتوای بهتری برای موتورهای جستجو ایجاد کنید و برای موضوعاتی که احتمالاً ترافیک جستجو را بهتر جذب می کنند، محتوا ایجاد کنید.
• سایت های رسانه های اجتماعی، شبکه های اجتماعی را رصد کنید و با پاسخ به نظرات با جوامع محلی ارتباط برقرار کنید.

محتوای برنامه

• هدف استراتژیک تبلیغات – واکنشی یا فعال – سیاست روابط رسانه ای، ساختار و ماهیت رسانه، گزینه هایی برای دستیابی به مخاطب، برنامه ای برای تعریف نقش رسانه ها و کارکرد اتاق های خبر.
• نظریه ارتباطات، مدل های روابط عمومی، ماهیت فرآیند متقاعدسازی، اخلاق روابط رسانه ای.
• جمع آوری اخبار، دیدگاه های خبری، خبر نویسی و خبرنویسی.
• نوشتن بیانیه‌های مطبوعاتی، برگه‌های اطلاعاتی، اطلاعات پس‌زمینه، و تولید کیت‌های رسانه‌ای و مواد بصری.
• روش های تبلیغاتی برای رسانه ها و مکاتبات.
• نقش سخنگوها و مصاحبه های رسانه ای.
• نظارت  ، تحلیل و ارزیابی تبلیغات در رسانه ها و گفتگوها از طریق رسانه های اجتماعی.
• رسانه های اجتماعی و کاربرد آن در روابط عمومی
• قوانین جدید ارتباط بین روابط عمومی و جوامع ایجاد شده توسط رسانه های اجتماعی.
• وبلاگ نویسی، توییتر و پست های رسانه های اجتماعی.
• شبکه های اجتماعی به عنوان ابزار روابط عمومی: فیس بوک، لینکدین.

سبک دوره:

• آموزش درون سازمانی
• آموزش فردی
• آموزش با گروه
• آموزش عملی