Toys R Us یک شرکت آمریکایی نمادین است. بر اساس بررسی های اخیر، Toys R Us سهم بازار بیش از 15 درصد را دارد. با این سهم بازار، این شرکت باید در موقعیتی فرماندهی در بازار اسباب بازی قرار گیرد. با این حال، از قضا در حال تشکیل پرونده ورشکستگی فصل 11 است. این بدان معنی است که هنوز احتمال دارد که Toys R Us پس از بازسازی بدهی خود وارد تجارت شود. با این حال، این واقعیت که این شرکت نمادین برای ورشکستگی اقدام کرده است، برای بسیاری شوکه کننده است. در چنین مواردی، بارزترین مقصر شرکت هایی مانند آمازون هستند. فروش آنلاین مقصر مرگ هر سازمان خرده فروشی آجر و ملات در سراسر جهان است. با این حال، مورد Toys R Us چندان ساده نیست. عوامل زیادی وجود دارد که منجر به فروپاشی نهایی Toys R Us شده است.
در این مقاله، ما برخی از دلایل برجسته ای که باعث ورشکستگی Toys R Us شده اند را فهرست می کنیم. این باید توضیح دهد که آمازون و سایر شرکت‌های فروش آنلاین محصولات تنها دلیل عملکرد ضعیف و در نهایت ورشکستگی این شرکت نیستند.
تاریخچه Toys R Us
Toys R Us در سال 1949 شروع به کار کرد. این بدان معنی است که این شرکت برای چندین دهه به حیات خود ادامه داده است. بسیاری از بزرگسالان در ایالات متحده زمانی که بچه بودند از Toys R Us بازدید کرده بودند. این همان چیزی است که این شرکت را نمادین کرده است. برای چندین دهه، Toys R Us یک شرکت بسیار سودآور با رقابت بسیار محدود بود. آنها در بورس پذیرفته شدند و ارزش سهام آنها بسیار بالا بود. با این حال، همه اینها در سال 2005 تغییر کرد. Toys R Us هدف خرید اهرمی قرار گرفت. این بدان معناست که شرکت تمام سهام موجود را از سهامداران فعلی خریداری کرده است. قیمت پرداخت شده برای این شرکت 6.6 میلیارد دلار بود. از آنجایی که شرکت به اندازه کافی ذخایر نقدی نداشت، بیشتر پولی که برای خرید سازمان استفاده شد از یک سندیکای سهام خصوصی به رهبری KKR قرض گرفته شد. اطلاعات مالی زیادی در مورد Toys R Us از سال 2005 در اختیار عموم قرار نگرفته است. این به این دلیل است که شرکت خصوصی شد و دیگر نیازی به انتشار نتایج آنها نبود. به همین دلیل است که بیشتر مردم از دانستن اینکه Toys R Us در وضعیت نابسامانی مالی قرار دارد، شوکه شدند.
آمازون Toys R Us را کشت
واضح ترین دلیلی که مردم برای ورشکستگی Toys R Us ارائه می کنند آمازون است. درست است که رقابت آمازون تقریباً غیرممکن است. با این حال، در مورد Toys R Us این تنها یا در واقع حتی بزرگترین دلیل نبود. این به این دلیل است که مشکلات Toys R Us خیلی قبل از اینکه آمازون تبدیل به نیرویی شود شروع شده بود. این شرکت از سال 2005 با مشکل مواجه بوده است. بیشتر مشکلات مالی به دلیل سطوح بالای بدهی ناشی از خرید اهرمی بود. مرگ Toys R Us را بیشتر می توان به دلیل بدهی های سنگین آن نسبت داد تا رقابت با آمازون.
طبق برآوردهای اخیر، Toys R Us به میزان 5 میلیارد دلار بدهی داشت. این بدان معناست که شرکت هر سال بیش از 500 میلیون دلار به عنوان سود پرداخت می کرد. این یک واقعیت شناخته شده است که Toys R Us برای مدیریت جریان نقدی عملیاتی خود به دلیل این پرداخت‌های عظیم بدهی مشکل دارد.
همچنین، به دلیل این پرداخت های عظیم بدهی، Toys R Us نتوانست پول کافی را برای حضور آنلاین خود اختصاص دهد. اگر Toys R Us سالانه 500 میلیون دلار برای افزایش حضور آنلاین خود هزینه می کرد، تا به حال در موقعیت بسیار بهتری قرار می گرفت. بنابراین، داستان Toys R Us داستانی درباره خطرات خریدهای اهرمی است. در این صورت، یک شرکت کاملاً خوب با 15 درصد سهم بازار به دلیل پرداخت های بی پایان و غیرقابل مدیریت بدهی، به مرز ورشکستگی کشیده شده است.
قیمت پایین Killed Toys R Us
همچنین لازم به ذکر است که آمازون واقعاً رقیب شماره یک Toys R Us نبود. در عوض، این شرکت با رقابت شدیدی از سوی خرده فروشان تخفیف مانند Wal-Mart، Costco، Macy’s و Sears مواجه بود. همه این خرده فروشان تخفیف بیش از 50 درصد از سهم بازار اسباب بازی ها را به خود اختصاص داده اند. این برخلاف سهم ناچیز 7 درصدی بازار است که توسط شرکت های آنلاین مانند آمازون کنترل می شود. دو دلیل عمده برای شکست Toys R Us به این خرده فروشان وجود دارد. اولاً، این مکان ها اسباب بازی ها را با نرخ بسیار ارزان تری ارائه می دهند. از آنجایی که Toys R Us بار بدهی داشت، آنها نمی توانستند قیمت های خود را کاهش دهند تا رقابت کنند. در نتیجه، Toys R Us از مکانی برای خرید اسباب بازی به مکانی “گران قیمت” برای خرید اسباب بازی تبدیل شد. همچنین خرید اسباب بازی در فروشگاه های بزرگ به سادگی راحت تر است.
ظهور بازی های ویدیویی
با ظهور گوشی‌های هوشمند و تبلت‌ها، بیشتر بازی‌ها به صورت رایگان در دسترس هستند. در نتیجه تعداد بازی هایی که از فروشگاه های فیزیکی خریداری می شوند کاهش یافته است. همچنین، امروزه بچه ها به بازی های ویدیویی مبتنی بر LAN علاقه مند هستند. بسیاری از موجودی‌هایی که توسط Toys R Us و سایر فروشگاه‌های تخصصی اسباب‌بازی ذخیره می‌شوند، به سادگی منسوخ شده‌اند.
به طور خلاصه، Toys R Us با چندین موانع مالی روبرو بود. ساختار ضعیف سرمایه، رقبای قوی، و منسوخ شدن محصولات آنها از جمله عوامل متعددی است که منجر به سقوط این شرکت زمانی نمادین شد.
بدون نظر