در سطح فردی رهبران ایده یک منبع اطلاعاتی به حساب می‌آیند. آن‌ها اظهار کننده می‌باشند و اعتماد به نفسشان به آن‌ها کمک می‌کند تا دیگران را به سمت انتخاب مد مشابه رهبری کنند. با این خصوصیات آن‌ها می‌توانند دیگران را متقاعد کنند که در مد پوشاک و لوازم زینتی همان انتخاب را بکنند. در سطح اجتماعی، آن‌ها در محیط اجتماعی خود ارتباطات بسیاری برقرار می‌کنند و به دنبال جلب توجه هستند؛ که به آن‌ها قدرت و نفوذ بر دیگران می‌دهد. آن‌ها توانایی‌ها و تمایلات خود را برای تأثیرگذاری بر انتخاب مد دیگران به کار می‌گیرند.