ادغام واتساپ-فیس بوک-اینستاگرام

فیس بوک، اینستاگرام و واتساپ سه برنامه اصلی رسانه های اجتماعی هستند. این سه اپلیکیشن مجموعاً حدود 3.6 میلیارد کاربر دارند! این بدان معنی است که به طور متوسط ​​نیمی از جهان حداقل از یکی از این برنامه ها استفاده می کنند! فیسبوک در حال حاضر مالک هر سه اپلیکیشن است. با این حال، تا به حال، همه این برنامه ها به صورت مستقل عمل کرده اند. به نظر نمی رسد این وضعیت برای مدت زیادی ادامه یابد.

فیس بوک اعلام کرده است که قصد دارد این سه برنامه رسانه اجتماعی را ادغام کند. این طرح به جای اینکه با شور و شوق مواجه شود، با تردیدهای زیادی در سراسر جهان مواجه شد. در این مقاله سعی خواهیم کرد دلایل مالی منطقی برای فیس بوک را برای ادغام این برنامه ها درک کنیم. همچنین، در مقاله پیش رو نگاهی به برخی از مشکلاتی که فیس بوک در تلاش برای چنین ادغامی با آن روبه رو خواهد بود، خواهیم داشت.

ادغام ها و خروج های قبلی

برای درک پیشینه پیشنهاد فعلی، باید به تاریخچه این برنامه ها نگاه کرد. اینستاگرام و واتساپ اپلیکیشن‌های مستقلی بودند که توسط بنیان‌گذارانی غیر از مارک زاکربرگ ایجاد شدند. با این حال، به عنوان بخشی از برنامه توسعه خود، فیس بوک تصمیم گرفت این دو شرکت را خریداری کند. اینستاگرام در سال 2009 خریداری شد در حالی که Whatsapp در سال 2014 خریداری شد.

در ابتدا تصمیم گرفته شد که بنیانگذاران این برنامه های مربوطه به همکاری با فیس بوک ادامه دهند. فیسبوک فقط از نظر مالی مالک خواهد بود. با این حال، از نظر عملیاتی به بنیانگذاران آزادی کامل داده می شود تا برنامه های خود را توسعه دهند. این طرح به نتیجه نرسید و یکی یکی همه بنیانگذاران فیس بوک را به دلیل دخالت بیش از حد مارک زاکربرگ و مدیریت فیس بوک ترک کردند.

این خروج‌ها نشانه‌های اولیه این بود که فیس‌بوک و مارک زاکربرگ برنامه‌هایی برای ادغام این سه برنامه بسیار متفاوت برای ایجاد یک گروه بزرگ رسانه‌های اجتماعی داشتند.

طرح فیس بوک: برای سال ها، فیس بوک قصد خود برای ادغام این سه نهاد را ذکر نکرد. با این حال، اکنون فیس بوک تمایل خود را برای ادغام سیستم های پشتیبان سه برنامه مختلف ابراز کرده است. به عبارت ساده، این برنامه به کاربر در واتساپ اجازه می دهد تا برای کاربر دیگری در اینستاگرام پیام ارسال کند. چنین پیام‌رسانی بین برنامه‌ای برای صحنه رسانه‌های اجتماعی جدید خواهد بود. این پروژه با توجه به این واقعیت که کل توسعه Whatsapp و Instagram ممکن است از ابتدا انجام شود تا هر سه برنامه را روی یک پلتفرم قرار دهیم، این پروژه بسیار جاه طلبانه خواهد بود.

مزایای ادغام

فیس بوک به دلیل مزایای زیادی که ارائه می دهد، مایل به انجام چنین ادغامی است. برخی از آنها در زیر ذکر شده است.

ارتباط تبلیغات: اولاً، تبلیغات فیس بوک در تنظیم فعلی نیز به طرز تکان دهنده ای دقیق هستند. فیس بوک داده هایی را در مورد آنچه دوست دارید یا دوست ندارید، نوع پیام های وضعیتی که پست می کنید و همچنین سابقه مرورگر شما را جمع آوری می کند تا تبلیغات دقیقی را در اختیار شما قرار دهد. اگر فیس بوک بتواند واتساپ و اینستاگرام را با هم ادغام کند، ناگهان دریایی از داده ها را در اختیار خواهد داشت. فیس بوک ممکن است بتواند پیام های چت را رهگیری کند و بر اساس مکالمات تبلیغاتی ارائه دهد. داده های بیشتر، تجزیه و تحلیل را قوی تر می کند. از این رو، فیس بوک به جای ارائه چندین آگهی بی ربط، برنامه های کمتر اما بسیار مرتبط را در اختیار کاربران خود قرار می دهد.

هزینه های عملیاتی کمتر : در حال حاضر، فیس بوک باید سه بار کار مشابهی را انجام دهد که به هزینه های عملیاتی آن می افزاید. هر ویژگی که توسط فیس بوک و اینستاگرام اضافه می شود به ناچار توسط واتساپ نیز اضافه می شود. با این حال، توسعه به طور جداگانه برای هر یک از برنامه ها انجام می شود. اگر سیستم‌های بک‌اند هر یک از این برنامه‌ها ادغام شوند، توسعه فقط یک بار باید انجام شود. سپس می توان از همان توسعه در برنامه های مختلف استفاده کرد. بدیهی است که این کار دوباره کاری که فیس بوک باید انجام دهد را کاهش می دهد. کاهش هزینه های عملیاتی قابل توجه خواهد بود و بلافاصله به سود شرکت اضافه می شود.

حفظ مصرف کننده : فیس بوک، واتساپ و اینستاگرام توسط افراد بسیار متفاوتی نصب می شوند. بسیاری از افراد استفاده از یکی از این برنامه ها را ترک می کنند. به عنوان مثال، برخی از کاربران ممکن است به اسنپ چت تغییر کنند در حالی که برخی دیگر ممکن است به پیام رسان Kick و غیره تغییر کنند. با این حال، احتمال اینکه کاربر هر سه برنامه را به طور همزمان حذف کند بسیار کمتر است. بنابراین، حتی اگر کاربر یک برنامه را حذف کند، به لطف ادغام، همچنان در دنیای فیس بوک خواهد بود.

افزایش ارزش سهام : در نهایت، باید درک کرد که اقدامات فیس بوک به دلیل نیاز به متفاوت بودن از سایر شرکت های رسانه های اجتماعی انجام می شود. بسیاری از شرکت های رسانه های اجتماعی وجود دارند که بازار را هجوم آورده اند. از این رو، مزیت رقابتی بسیار کمی برای فیس بوک باقی مانده است. اگر در حال حاضر اقدام سریعی انجام ندهد، ممکن است شاهد رکود ارزش گذاری یا حتی سقوط باشد. برای جلوگیری از چنین اتفاقی، فیس بوک در تلاش است تا با متفاوت بودن و ایجاد اولین مجموعه رسانه های اجتماعی، ارزش افزوده ایجاد کند. این مرحله باید سرمایه گذارانی را جذب کند که ارزش گذاری را به سمت شمال ارسال کنند.

نکته پایانی این است که اگر فیس بوک بتواند این سه برنامه را به نحوی ادغام کند، احتمالاً مزایای زیادی به دست خواهد آورد. با این حال، پس از حادثه کمبریج آنالیتیکا، تنظیم کننده ها هوشیار شده اند. ایرلند قبلاً مدیران فیس بوک را احضار کرده است تا توضیح دهند که چگونه با نگرانی های مربوط به حریم خصوصی که ممکن است پس از ادغام این برنامه ها ایجاد شود، مقابله کنند. در مقاله بعدی نگاهی به مشکلات مربوط به ادغام خواهیم داشت.