سخنرانی عمومی اهداف مختلفی را دنبال می‌کند و نقش بزرگی در دنیای حرفه‌ای ایفا می‌کند، حتی زمانی که فناوری اجازه می‌دهد تصاویر، صدا و متن را به‌طور آنی با میلیاردها نفر به اشتراک بگذارد.

هیچ چیز نمی تواند تجربه سخنرانی اصلی زنده را تکرار کند.

سخنرانی در ملاء عام یکی از وظایف مدنی آتنیان باستان تلقی می شد و موضوعاتی که در فضای عمومی مورد بحث قرار می گرفت موضوعات بزرگی مانند جنگ، سیاست و اقتصاد بود. در عصر مدرن، سخنرانی عمومی زنده جایگاه خود را حفظ می کند، علیرغم این واقعیت که بسیاری از – اگر نگوییم اکثر – سخنرانی های کلیدی، سخنرانی های خرد سیاسی، و انواع دیگر سخنرانی های زنده در ویدئو ضبط می شوند.

امروزه، هر کسی با اتصال به اینترنت می‌تواند به طیف وسیعی از آدرس‌های افراد در هر صنعتی دسترسی داشته باشد، و بسیاری از این آدرس‌ها به عنوان سخنرانی‌های TED (تکنولوژی، سرگرمی، طراحی) جمع‌آوری و ارائه می‌شوند. آنها به دلیل راحتی و کیفیت بالای بسیاری از گفتگوها بسیار محبوب هستند.

اما آیا در دسترس بودن یک کتابخانه بزرگ از گفتگوها در مورد طیف تقریباً بی‌پایانی از موضوعات، سخنرانان اصلی را منسوخ می‌کند؟ قطعا نه. در هر صورت، TED Talks اهمیت سخنرانان اصلی را برجسته می کند.

رسانه های ارتباطی متقابلاً تأثیرگذار هستند

به این فکر کنید که چگونه رسانه های سرگرمی بر یکدیگر تأثیر می گذارند. تلویزیون، فیلم، کتاب، کمیک و تئاتر زنده بر یکدیگر تأثیر می گذارند، اما یکدیگر را خنثی نمی کنند. همین امر در مورد رسانه های مورد استفاده در تبادل اطلاعات عمومی نیز صادق است. در حالی که سخنرانی‌های TED ممکن است تأثیری بر نحوه ساختار سخنرانان اصلی برخی از مطالب خود داشته باشد، یا اینکه کدام عناصر سمعی و بصری را انتخاب می‌کنند، برعکس نیز صادق است: اگر سخنرانان برجسته برجسته‌ای که می‌دانستند چگونه صحبت کنند، امروز وجود نداشت. مخاطب را به صورت زنده و حضوری درگیر و تحت تأثیر قرار دهد.

رویداد زنده به صورت ویدیویی تکراری نیست

دیدن ویدئویی از یک سخنرانی کلیدی زنده خوب است، اما واقعاً از نظر مشارکت انرژی در اتاق و تجربه کلمات دست اول در رتبه دوم قرار دارد. محبوب  ترین سخنرانی TED  در سال 2006 توسط کن رابینسون ارائه شد و در مورد اهمیت خلاقیت در آموزش عمومی بود. تقریبا 54 میلیون بار دیده شده است. در حالی که همه آن بازدیدهای ویدیویی ادامه مهم «دم دراز» موضوع سخنرانی اصلی را نشان می‌دهند، می‌توان گفت که تماشای ویدیو تجربه‌ای مشابه با مشاهده زنده ارائه اصلی نیست.

ارزش پخش زنده و ویدیوی آنلاین بسیار زیاد است، اما جایگزینی برای تجربه حضوری یک رویداد نیست.

و با انواع رویدادهای تجاری که معمولاً شامل سخنرانان اصلی می‌شوند، عنصر “زنده” بسیار مهم است. شروع یا پایان دادن به یک کنوانسیون یا سایر رویدادهای تجاری مهم با یک ویدیو در مقایسه با انجام این کار با یک سخنران اصلی واقعی در محل، خواندن مخاطبان و ایجاد یک حلقه بازخورد بی‌صدا، اما فراگیر با آنها کم‌خونی است.

Imme diacy در یک رویداد زنده افزایش می یابد

تا کنون، نمی‌توان حس بی‌واسطگی را که از تماشای زنده یک سخنران اصلی، ارائه یک سخنرانی در سالنی مملو از افراد واقعی ناشی می‌شود، تکرار کرد. بدون شک تماشای آن به صورت زنده از طریق ویدئو می تواند جذاب باشد. به «گفتگوی آبسردکن» در محل کار در روز بعد از یک سخنرانی سیاسی مهم فکر کنید. اما حتی تماشای زنده از راه دور نیز حس بی‌واسطگی را که فضای واقعی و زمانی را که سخنرانان کلیدی با ارائه‌هایشان پر می‌کنند را پر می‌کند، دریافت نمی‌کند.

در دسترس بودن سخنرانی عمومی با کیفیت بالا به صورت ویدیویی، به صورت درخواستی 24 ساعته، چیزی است که باید تجلیل شود. این به گسترش ایده‌های بزرگ کمک می‌کند و جرقه‌های الهام را می‌دهد و اهمیت آن را نمی‌توان دست‌کم گرفت. با این حال، هیچ چیز هرگز جایگزین اثر سخنرانان برجسته برجسته، زنده و حضوری نخواهد شد.

این واقعیت که خطاب عمومی از زمان های قدیم، از طریق نهضت سوفسطایی دوم در قرون وسطی، از رنسانس، عصر صنعتی، و تا دوران مدرن به عنوان شکلی اساسی از گفتمان عمومی جریان داشته است، نشان می دهد که بی زمان است و غیر قابل تعویض

ارزشی که یک سخنران کلیدی عالی می تواند برای رویداد تجاری شما به ارمغان بیاورد را دست کم نگیرید.