قوانین جدید بازاریابی
قوانین جدید بازاریابی

کتاب قوانین جدید بازاریابی 

  • نویسنده : دیود میرمن اسکات
  • مترجمین : سعید جوی زاده | موسی کشاورز دهقان
  • گوینده : در حال تکمیل
  • موضوع : بازاریابی ، فروش IT
  • سال انتشار : 1401
  • قیمت : هدیه مرکز کوچینگ

دکتر سعید جوی زاده 

مترجم کتاب حال حاضر و کتاب های دیگری در زمینه بازاریابی و دیجیتال مارکیتینگ 

موسی کشاورز دهقان

مترجم کتاب حال حاضر و کتاب های دیگری در زمینه بازاریابی و دیجیتال مارکیتینگ 

 کتاب قوانین جدید بازاریابی

دانلود خلاصه کتاب

کتاب قوانین جدید بازاریابی

خلاصه :

قوانین جدید بازاریابی و روابط عمومی، نسخه چهارم، راهنمای پیشگام برای آینده بازاریابی است، یک پرفروش بین المللی با بیش از 300000 نسخه به بیش از 25 زبان. این یک برنامه اقدام گام به گام برای استفاده از قدرت بازاریابی مدرن و روابط عمومی برای برقراری ارتباط مستقیم با خریداران، افزایش دید و افزایش فروش ارائه می دهد. این نشان می‌دهد که چگونه شرکت‌های بزرگ و کوچک، سازمان‌های غیرانتفاعی و سایر سازمان‌ها می‌توانند از محتوای مبتنی بر وب استفاده کنند تا با کسری از هزینه کمپین‌های با بودجه کلان، اطلاعات مناسب را در زمان مناسب به افراد مناسب برسانند.

این کتاب شامل انبوهی از مطالعات موردی قانع‌کننده و مثال‌های واقعی از بازاریابی محتوا و موفقیت در بازاریابی درون‌گرا است، این راهنمای عملی برای واقعیت جدید دستیابی به خریداران زمانی است که مشتاق شنیدن از شما هستند.

  • شامل اطلاعات به روز شده، نمونه ها و مطالعات موردی به همراه بررسی ابزارهای جدید محبوب مانند Infographics، اشتراک گذاری عکس با استفاده از Pinterest و Instagram، و همچنین اطلاعات گسترده در رسانه های اجتماعی مانند YouTube، Twitter، Facebook، و LinkedIn.

 

درباره نویسنده کتاب

  • دیوید میرمن اسکات یک استراتژیست بازاریابی، نویسنده پرفروش هشت کتاب از جمله سه کتاب پرفروش بین المللی، مشاور شرکت های نوظهور از جمله HubSpot، و سخنران حرفه ای در موضوعاتی مانند بازاریابی، رهبری و رسانه های اجتماعی است. قبل از شروع کسب و کار خود، او معاون بازاریابی برای دو شرکت سهامی عام ایالات متحده بود و مدیر بازاریابی آسیا برای Knight-Ridder، در آن زمان یکی از بزرگترین شرکت های اطلاعاتی جهان بود.

قوانین جدید بازاریابی و روابط عمومی منبع واحدی را برای کارآفرینان، صاحبان مشاغل، مدیران غیرانتفاعی و همچنین افرادی که در بخش های بازاریابی یا تبلیغات کار می کنند ارائه می دهد تا یک استراتژی بازاریابی و روابط عمومی برای رشد هر کسب و کاری ایجاد کنند.

 

قوانین قدیمی بازاریابی و روابط عمومی در دنیای آنلاین بی اثر هستند

در هنگام خرید، وب منبع اصلی اطلاعات است. قبل از وب، سازمان ها تنها دو گزینه قابل توجه برای جلب توجه داشتند: خرید تبلیغات گران قیمت یا دریافت لینک شخص ثالث از رسانه ها. سازمان هایی که قوانین جدید بازاریابی و روابط عمومی (PR) را درک می کنند، مستقیماً با مصرف کنندگان روابط برقرار می کنند. تبلیغات هنوز برای برندهای بزرگ با دامنه وسیع استفاده می شود و احتمالاً هنوز برای برخی سازمان ها و محصولات کار می کند. همچنین در بسیاری از نشریات تجاری کار می کند. رسانه ها برای بسیاری از سازمان ها بسیار مهم هستند. در بسیاری از بازارهای تخصصی و صنایع عمودی، مجلات و مجلات تجاری به تصمیم گیری در مورد اینکه کدام شرکت ها مهم هستند کمک می کنند. با درک اینکه چگونه نقش روابط عمومی و بیانیه مطبوعاتی تغییر کرده است، می توان داستان ها را در بازار آنلاین شناخته شد.
 

قوانین جدید بازاریابی و روابط عمومی

 

قوانین جدید بازاریابی و روابط عمومی (PR) بخشی از انقلاب ارتباطی بسیار بزرگتر و مهمتری است که ما در حال حاضر در آن زندگی می کنیم، مهمترین انقلاب ارتباطی در تاریخ بشر. چاپخانه اولین انقلاب مهم ارتباطات را با آزاد کردن ذهن مردم از حفظ کردن و اجازه دادن به آنها برای استفاده از این نیروی مغزی اضافی برای خلاقیت ایجاد کرد. بشریت را از دوره قرون وسطی خارج کرد و به رنسانس وارد کرد. در سال 1995، Netscape با موفقیت Netscape Navigator، اولین محصول محبوبی که امکان اتصال به اینترنت و مرور وب آسان را فراهم می کرد، عمومی شد. برخی از موفق‌ترین کسب‌وکارهای اینترنتی امروزی از اهرم‌های بلند مدت برای دستیابی به مشتریان کم‌خدمت استفاده می‌کنند و تقاضا برای محصولاتی که در فروشگاه‌های فیزیکی سنتی یافت نمی‌شوند را برآورده می‌کنند. برای مثال،

 
 
 

سرفصل های کتاب

فهرست مطالب
  • پیشگفتار
  • مقدمه
  • قوانین جدید
  • زندگی با قوانین جدید
  • چه خبر
  • نوشتن مانند یک وبلاگ، اما در یک کتاب
  • نمایش بازاریابان موفق
  • بخش1: چگونه وب قوانین بازاریابی و روابط عمومی را تغییر داده است
قوانین قدیمی بازاریابی و روابط عمومی در دنیای آنلاین بی اثر هستند
  • تبلیغات: یک گودال پول از منابع هدر رفته
  • بازاریابی قطعی یک طرفه پیام دیروز است
  • قوانین قدیمی بازاریابی
  • روابط عمومی به طور انحصاری در مورد رسانه ها بود
  • روابط عمومی و جوهر شخص ثالث
  • بله، رسانه ها هنوز مهم هستند
  • بیانیه‌های مطبوعاتی و سیاه چاله روزنامه نگاری
  • قوانین قدیمی روابط عمومی
قوانین جدید بازاریابی و روابط عمومی
  • مهمترین انقلاب ارتباطی در تاریخ بشر
  • باز برای تجارت
  • دم دراز بازاریابی
  • لطفاً چیزی را که نمی‌دانم به من بگویید
  • اخبار آجر و ملات
  • توصیه رئیس شرکت
  • دم دراز روابط عمومی
  • قوانین جدید بازاریابی و روابط عمومی
  • همگرایی بازاریابی و روابط عمومی در وب
دسترسی مستقیم به خریداران
  • بازاریابی درست در دنیای سیمی
  • اجازه دهید جهان در مورد تخصص شما بداند
  • اطلاعاتی را که خریداران شما می‌خواهند مصرف کنند توسعه دهید
  • Personas خریدار: اصول
  • مانند یک ناشر فکر کنید
  • ارتباط ماندن با اعضا و انجمن
  • اهداف را بشناسید و اجازه دهید محتوا باعث حرکت شود
  • رهبری محتوا و فکر
  • بخش 2: ارتباطات مبتنی بر وب برای دسترسی مستقیم به خریداران
رسانه‌های اجتماعی و مخاطبان هدف شما
  • به هر حال رسانه‌های اجتماعی چیست؟
  • رسانه‌های اجتماعی یک کوکتل پارتی است
  • گروه فیس بوک 15000 نفر را به نمایشگاه تاتو سنگاپور هدایت می‌کند
  • قوانین جدید جستجوی شغل
  • چگونه از طریق رسانه‌های اجتماعی شغل جدیدی پیدا کنیم
  • پس‌آب‌های بی‌اهمیت یا مکان‌های ارزشمند برای اتصال؟
  • بهترین مشتریان شما در انجمن‌های آنلاین شرکت می‌کنند - شما هم باید
  • فضای شما در انجمن ها
  • Wikis، Listservs، و مخاطبان شما
  • ایجاد ویکی خود
  • شبکه‌های اجتماعی باعث موفقیت Adagio Teas می‌شود
وبلاگ ها: برای گفتن داستان خود به میلیون ها بپیوندید
  • وبلاگ ها، وبلاگ نویسی، و وبلاگ نویسان
  • یک وبلاگ (یا نه یک وبلاگ)
  • آشنایی با وبلاگ ها در دنیای وب
  • چهار کاربرد بلاگ برای بازاریابی و روابط عمومی
  • نظارت بر وبلاگ ها - شهرت سازمان شما به آن بستگی دارد
  • در وبلاگ ها نظر دهید تا دیدگاه خود را در آنجا نشان دهید
  • با وبلاگ نویسانی که در مورد شما صحبت می‌کنند کار کنید
  • وبلاگ نویسان عاشق تجربیات جالب هستند
  • نحوه دسترسی به وبلاگ نویسان در سراسر جهان
  • آیا به کارمندان اجازه ارسال ایمیل می‌دهید؟ در مورد اجازه دادن به آنها وبلاگ چطور؟
  • نه یک وبلاگ ناخواسته دیگر
  • قدرت وبلاگ ها
  • امروز شروع کنید
اکشن درایو صوتی و تصویری
  • ایجاد حسن نیت با مشتریان
  • در چه دانشگاهی باید شرکت کنم؟
  • بهترین شغل دنیا
  • از ویدیوهای خود لذت ببرید
  • تحویل محتوای صوتی از طریق پادکست
  • بازگرداندن بازاریابی به کنترل موسیقیدانان
  • پادکست: فراتر از موسیقی
  • پادکست Grammar Girl
قوانین جدید انتشار اخبار
  • اخبار در دنیای وب
  • قوانین جدید انتشار اخبار
  • اگر تو را پیدا کنند، خواهند آمد
  • سوق دادن خریداران به فرآیند فروش
  • مستقیماً به خریداران خود برسید
ویروسی شدن: وب به مخاطبان کمک می‌کند تب را بگیرند
  • بازاریابی انفجاری Minty-Fresh
  • نظارت بر بلاگسفر برای فوران‌های ویروسی
  • ایجاد یک Rave در سراسر جهان
  • قوانین Rave
  • تهیه‌کننده فیلم با رایگان کردن موسیقی متن برای دانلود، هیاهوی جهانی ایجاد می‌کند
  • استفاده از Creative Commons برای تسهیل Mashup ها و گسترش ایده‌های خود
  • بازاریابی ویروسی برای سرگرمی و سود
  • ساندویچ پنیر کبابی مریم باکره و توالت جری گارسیا
  • این کوپن را با تخفیف 1 میلیون دلاری در فورت مایرز، فلوریدا، خانه، کلیپ کنید
  • وقتی اخبار انفجاری دارید، آن را ویروسی کنید
وب سایت غنی از محتوا
  • حمایت سیاسی در وب
  • محتوا: تمرکز وب سایت‌های موفق
  • رسیدن به یک بازار جهانی
  • قرار دادن همه چیز در کنار محتوا
  • وب سایت‌های بزرگ: هنر بیشتر از علم
بازاریابی و روابط عمومی در زمان واقعی
  • بازاریابی و روابط عمومی در زمان واقعی
  • ذهنیت زمان واقعی خود را توسعه دهید
  • پست بلاگ بلادرنگ باعث ایجاد یک میلیون دلار در کسب و کار جدید می‌شود
  • زمان اکنون است
  • ایجاد تبلیغات بر اساس رویدادهای زمان واقعی
  • فوراً به شهروندان پاسخ دهید
  • یک محصول در زمان واقعی ایجاد کنید
  • محصول خود را به نیازمندان اهدا کنید
  • افکار را هنگامی که در حال تماشا هستند به بازار خود ارسال کنید
  • در مورد تغییرات نظارتی در صنعت خود نظر دهید
  • از یک خبر برای واکنش به اطلاعیه شرکت دیگر استفاده کنید
  • پشتیبانی Crowdsourced
  • بخش3 : برنامه اقدام برای استفاده از قدرت قوانین جدید
شما همان چیزی هستید که منتشر می‌کنید: ایجاد برنامه بازاریابی و روابط عمومی
  • اهداف سازمان شما چیست؟
  • Personas خریدار و سازمان شما
  • نمایه شخصی خریدار
  • رسیدن به مدیران ارشد
  • اهمیت شخصیت‌های خریدار در بازاریابی وب
  • به قول خود خریداران
  • می خواهید خریداران شما چه چیزی را باور کنند؟
  • تولید محتوا برای دسترسی به خریداران
  • الگوی برنامه ریزی استراتژی بازاریابی
  • قوانین جدید اندازه گیری
  • درخواست از خریدار خود برای یک تاریخ
  • اندازه گیری قدرت رایگان
  • آنچه شما باید اندازه گیری کنید
  • ثبت نام یا نه؟ داده‌های یک پیشنهاد کتاب الکترونیکی
  • آموزش فروشندگان خود در مورد چرخه فروش جدید
  • اوباما برای آمریکا
  • به برنامه خود پایبند باشید
رهبری فکری آنلاین برای برندسازی سازمان شما به عنوان یک منبع قابل اعتماد
  • توسعه محتوای رهبری فکری
  • فرم‌های محتوای رهبری فکری
  • نحوه ایجاد محتوای متفکرانه
  • از رهبران فکری خارج از سازمان خود استفاده کنید
  • خریدار شما چقدر درآمد دارد؟
چگونه برای خریداران خود ایجاد کنید
  • تجزیه و تحلیل Gobbledygook
  • نوشتن ضعیف: چگونه به اینجا رسیدیم؟
  • نوشتن موثر برای بازاریابی و روابط عمومی
  • قدرت نوشتن بازخورد (از وبلاگ شما)
  • روزنامه نگاری برند در بوئینگ
چگونه محتوای وب بر فرآیند خرید تأثیر می‌گذارد
  • تقسیم بندی خریداران شما
  • عناصر یک وب سایت خریدار محور
  • استفاده از RSS برای ارائه محتوای وب خود به جایگاه‌های هدفمند
  • محتوا را مستقیماً به چرخه فروش پیوند دهید
  • تلنگر دوستانه
  • فروش را ببندید و گفتگو را ادامه دهید
  • یک مدل بازاریابی منبع باز
  • چگونه یک استراتژی محتوا در یک سال کسب و کار را 50 درصد رشد داد؟
بازاریابی موبایلی: دستیابی به خریداران در هر کجا که هستند
  • سایت خود را برای موبایل مناسب کنید
  • مخاطبان خود را از طریق موبایل بسازید
  • کدهای QR برای هدایت افراد به محتوای شما
  • اتاق رسانه موبایل
  • یک برنامه برای هر چیزی
  • گرافیتی سایبری با نام شبکه WiFi به عنوان تبلیغات
سایت‌های شبکه‌های اجتماعی و بازاریابی
  • یوجین میرمن از تلویزیون بسیار خوب است و غذاهای دریایی را دوست دارد
  • فیس بوک: نه فقط برای دانش آموزان
  • چگونه از فیس بوک برای بازاریابی محصول یا خدمات خود استفاده کنید
  • تعامل با گروه ها و برنامه‌های فیس بوک را افزایش دهید
  • چرا گوگل پلاس برای کسب و کار شما مهم است؟
  • نمایه لینکدین من را بررسی کنید
  • افکار خود را برای جهان توییت کنید
  • شبکه‌های اجتماعی و برندسازی شخصی
  • توییتر اسب
  • ارتباط با طرفداران
  • چگونه آماندا پالمر یک میلیون دلار از طریق شبکه‌های اجتماعی جمع آوری کرد؟
  • کدام سایت شبکه اجتماعی برای شما مناسب است؟
  • شما نمی‌توانید به هر مهمانی بروید، پس چرا حتی سعی کنید؟
  • بهینه سازی صفحات شبکه‌های اجتماعی
  • رسانه‌های اجتماعی را در یک کنفرانس یا رویداد آفلاین ادغام کنید
  • یک جنبش را شروع کنید
  • شبکه‌های اجتماعی و ارتباطات بحران
  • چرا شرکت در رسانه‌های اجتماعی مانند ورزش است؟
وبلاگ نویسی برای دسترسی به خریداران
  • درباره چه چیزی باید وبلاگ بنویسید؟
  • اخلاق وبلاگ نویسی و دستورالعمل‌های وبلاگ نویسی کارکنان
  • اصول وبلاگ نویسی: آنچه برای شروع باید بدانید
  • دلال محبت وبلاگ خود را
  • ایجاد مخاطب برای وبلاگ جدید شما
  • برچسب، و خریدار شما آن است
  • سرگرمی با شارپی ها (و طرفداران شارپی)
  • شهرهایی که وبلاگ دارند
  • وبلاگ نویسی در خارج از آمریکای شمالی
  • منتظر چی هستی؟
یک تصویر به هزار کلمه می‌ارزد
  • عکس ها به عنوان بازاریابی محتوایی جذاب
  • چرا من عاشق اینستاگرام هستم
  • نحوه بازاریابی یک محصول گران قیمت با عکس‌های اصلی
  • اشتراک گذاری با Pinterest
  • اینفوگرافیک
ویدئو و پادکست ساخته شده است، خوب، به آسانی که ممکن است
  • ویدئو و خریداران شما
  • ویدیوی بیزینس-کژوال
  • از وسواس در مورد فرم‌های انتشار ویدیو دست بردارید
  • گوشی هوشمند شما تنها چیزی است که نیاز دارید
  • ویدئویی برای نشان دادن تخصص شما
  • شروع کار با ویدئو
  • ویدیوی ایجاد شده برای خریداران منجر به فروش می‌شود
  • پادکست 101
نحوه استفاده از اخبار برای دسترسی مستقیم به خریداران
  • توسعه استراتژی انتشار اخبار شما
  • انتشار اخبار از طریق یک سرویس توزیع
  • انتشار همزمان اخبار خود در وب سایت شما
  • اهمیت پیوندها در اخبار شما
  • روی کلمات کلیدی و عباراتی که خریداران شما استفاده می‌کنند تمرکز کنید
  • برچسب‌های رسانه‌های اجتماعی مناسب را درج کنید
  • اگر به اندازه کافی مهم است که به رسانه ها بگویید، به مشتریان و مشتریان احتمالی خود نیز بگویید!
اتاق خبر شما: درب ورودی برای چیزی بیشتر از رسانه ها
  • اتاق خبر شما به عنوان بهینه سازی موتور جستجو (رایگان).
  • بهترین روش ها برای اتاق‌های خبر
  • با تجزیه و تحلیل نیازها شروع کنید
  • اتاق خبری برای دسترسی به خبرنگاران، مشتریان و وبلاگ نویسان
  • بازاریابی واقعاً ساده: اهمیت فیدهای RSS در اتاق خبر شما
قوانین جدید برای دسترسی به رسانه ها
  • بدون هدف، برنامه‌های پخش هرزنامه هستند
  • قوانین جدید روابط رسانه ای
  • وبلاگ ها و روابط رسانه ای
  • چگونه وبلاگ به داستان‌های رسانه ای اصلی اشاره می‌کند
  • راه اندازی ایده ها با نیروی هوایی ایالات متحده
  • نحوه معرفی رسانه
راه خود را به رسانه‌ها می‌برید
  • روزنامه نگاران به دنبال آنچه می‌دانید هستند
  • نظر خود را از اخبار وارد بازار ایده ها کنید
  • چگونه برای جک اخبار پیدا کنیم
  • وقتی داستان از قبل (نوعی) درباره شماست
  • توییتر ابزار جابجایی خبری شماست
  • مراقب باشید: جک خبری می‌تواند به برند شما آسیب برساند
  • جک خبری برای سرگرمی و سود
بازاریابی موتورهای جستجو
  • ساخت صفحه اول در گوگل
  • بهینه سازی موتور جستجو
  • دم دراز جستجو
  • املاک و مستغلات موتور جستجوی خود را بسازید
  • صفحات فرود وب برای هدایت اکشن
  • بازاریابی موتورهای جستجو در یک کسب و کار تکه تکه
این اتفاق بیفتد
  • ذهن شما
  • ترس خود را مدیریت کنید
  • دریافت کمکی که نیاز دارید (و رد کردن آنچه که ندارید)
  • عالی برای هر سازمانی
  • حالا نوبت شماست

نقد و بررسی‌ها

هنوز بررسی‌ای ثبت نشده است.

اولین کسی باشید که دیدگاهی می نویسد “قوانین جدید بازاریابی”

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *