انجمن های برند مزیت نیستند، بلکه تصاویر و نمادهایی هستند که با یک برند یا یک مزیت برند مرتبط هستند. به عنوان مثال- Nike Swoosh، صدای نوکیا، ستاره های فیلم مانند “Lux”، آهنگ امضای Ting-ting-ta-ding با بریتانیا، رنگ آبی با Pepsi، و غیره. انجمن ها “دلایل خرید” نیستند، بلکه باعث آشنایی هستند. و تمایزی که قابل تکرار نیست. این مربوط به کیفیت های درک شده از یک نام تجاری به یک نهاد شناخته شده است. به عنوان مثال- هتل هایت با تجمل و راحتی همراه است. BMW با پیچیدگی، رانندگی سرگرم کننده و مهندسی برتر همراه است. بیشتر تداعی‌های برند محبوب با صاحبان برند، مانند – بیل گیتس و مایکروسافت، Reliance و Dhirubhai Ambani است.

تداعی برند هر چیزی است که عمیقاً در ذهن مشتری درباره نام تجاری جا افتاده است. برند باید با چیزی مثبت مرتبط باشد تا مشتریان برند شما را به مثبت بودن ربط دهند. تداعی‌های برند، ویژگی‌های برند هستند که وقتی درباره برند صحبت می‌شود به ذهن مصرف‌کنندگان می‌آیند. با معانی ضمنی و صریحی که یک مصرف کننده با یک نام تجاری خاص مرتبط یا مرتبط می کند، مرتبط است. تداعی برند همچنین می تواند به عنوان درجه ای که یک محصول/خدمت خاص در طبقه/رده محصول/خدمت آن شناخته می شود تعریف شود. هنگام انتخاب یک نام تجاری، ضروری است که نام انتخاب شده باید یک ویژگی مهم یا ارتباط فایده ای را که موقعیت محصول آن را تشکیل می دهد، تقویت کند. به عنوان مثال – کتاب قدرت.

انجمن های برند بر اساس زیر تشکیل می شوند:

• ارتباط مشتریان با سازمان و کارکنان آن؛
• آگهی ها؛
• تبلیغات دهان به دهان؛
• قیمتی که برند در آن فروخته می شود؛
• انجمن افراد مشهور/بزرگ؛
• کیفیت محصول؛
• محصولات و طرح های ارائه شده توسط رقبا؛
• کلاس/رده محصولی که برند به آن تعلق دارد؛
• نمایش POP (نقطه خرید)؛ و غیره

اگر محصولی که برند به تصویر می‌کشد، بادوام، قابل فروش و مطلوب باشد، تداعی‌های مثبت برند ایجاد می‌شوند. مشتریان باید متقاعد شوند که برند دارای ویژگی ها و ویژگی هایی است که نیازهای آنها را برآورده می کند. این باعث می شود که مشتریان نظر مثبتی در مورد محصول داشته باشند. تداعی مثبت برند به سازمان کمک می کند تا حسن نیت کسب کند و مانع ورود رقیب به بازار می شود.