جنبه های اجتماعی و اقتصادی تبلیغات

” هر سکه دو روی دارد “

تبلیغات توسط منتقدان به شیوه خاص خود ستایش می شود، اما همچنین مورد انتقاد قرار می گیرد. تبلیغات در کنار تصاویر منفی تاثیرات مثبت زیادی دارد. به عنوان رئیس انجمن آژانس های تبلیغاتی آمریکا، جان او تول توضیح داده است که تبلیغات چیز دیگری است. ربطی به درس نداره ولی آموزش میده. روزنامه نگار نیست اما همه اطلاعات را می دهد. و وسیله ای سرگرم کننده نیست بلکه همه را سرگرم می کند.

حال اجازه دهید به جنبه های اقتصادی و اجتماعی تبلیغات بپردازیم.

نقش اقتصادی تبلیغات

ارزش محصولات:

محصولات تبلیغ شده همیشه بهترین محصولات موجود در بازار نیستند. برخی از محصولات تبلیغاتی نیز وجود دارد که به اندازه کافی خوب هستند. اما تبلیغات با نشان دادن تصویر مثبت از محصول به افزایش ارزش محصولات کمک می کند که به نوبه خود به متقاعد کردن مشتریان برای خرید آن کمک می کند. تبلیغات به مصرف کنندگان در مورد استفاده از محصولات آموزش می دهد و از این رو ارزش آن را در ذهن مصرف کنندگان افزایش می دهد. به عنوان مثال، تلفن های همراه ابتدا به عنوان یک ضرورت در نظر گرفته می شدند، اما امروزه تلفن های همراه دارای ویژگی های متعددی هستند که آنها را به حالت راحتی برای مصرف کنندگان تبدیل می کند.

تاثیر بر قیمت ها:

برخی از محصولات تبلیغاتی قیمت بیشتری نسبت به محصولات تبلیغاتی ندارند، اما برعکس نیز صادق است. اما اگر رقابت بیشتری در بازار برای آن محصولات وجود داشته باشد، قیمت ها باید کاهش یابد، به عنوان مثال، آب میوه های کنسرو شده از مارک های مختلف. بنابراین برخی از حرفه ای ها مانند حسابداران رسمی و پزشکان مجاز به تبلیغ نیستند.

اما برخی از محصولات تبلیغات چندانی ندارند و نیاز چندانی به آن ندارند و حتی قیمت‌های آن‌ها بالاست اما همچنان در بازار پیشتاز هستند زیرا نام تجاری خود را دارند. به عنوان مثال، اتومبیل های پورشه

تاثیر بر تقاضا و انتخاب مصرف کننده:

حتی اگر محصول به شدت تبلیغ می شود، به این معنی نیست که تقاضا یا نرخ مصرف نیز افزایش می یابد. محصول باید با کیفیت بهتر و تنوع بیشتر نسبت به محصولات دیگر متفاوت باشد. برای مثال، کورن فلکس های Kellogg دارای طعم های متنوعی با طیف های مختلف برای گروه های سنی مختلف و در حال حاضر برای افرادی که می خواهند وزن خود را کاهش دهند، انتخاب های متفاوتی را در اختیار مصرف کنندگان قرار می دهد.

تأثیر بر چرخه تجاری:

تبلیغات بدون شک به استخدام تعداد بیشتری از افراد کمک می کند. لیست حقوق افراد شاغل در این زمینه را افزایش می دهد. این به جمع آوری درآمدهای بیشتر برای فروشندگان کمک می کند که از آن برای بهبود محصول و خدمات استفاده می کنند. اما برخی از اثرات بد تبلیغات بر چرخه تجاری نیز وجود دارد. گاهی ممکن است مصرف کننده محصول خارجی را بهتر از برند ملی بیابد. این قطعاً بر تولید تأثیر می گذارد که ممکن است به نوبه خود بر تولید ناخالص داخلی کشور تأثیر بگذارد.

جنبه‌های اقتصادی توسط اصل فراوانی پشتیبانی می‌شود که می‌گوید تولید محصولات و خدمات بیشتر از میزان مصرف است که اولاً به اطلاع‌رسانی مصرف‌کنندگان در مورد گزینه‌هایی که دارند و ثانیاً به فروشندگان کمک می‌کند تا در فضای سالم و رقابتی با منافع شخصی خود بازی کنند.

نقش اجتماعی تبلیغات:

تبلیغات در فضای اجتماعی جنبه های مثبت و برخی منفی دارد. به شرح زیر می باشند.

فریب در تبلیغات:

رابطه بین خریداران و فروشندگان در صورتی حفظ می شود که خریداران از آنچه در تبلیغات دیده اند و پس از خرید آن محصول به دست آورده اند راضی باشند. اگر فروشنده تصویری دروغین یا فریبنده و تصویری اغراق آمیز از محصول در آگهی نشان دهد، رابطه بین فروشنده و خریدار نمی تواند سالم باشد. اگر فروشنده تبلیغات خود را تمیز نگه دارد و تصویر درستی از محصول به نمایش بگذارد، می توان بر این مشکلات غلبه کرد.

تبلیغات سابلیمینال:

تسخیر ذهن مصرف کنندگان هدف اصلی این تبلیغات است. تبلیغات به گونه ای ساخته می شود که مصرف کنندگان حتی متوجه نمی شوند که تبلیغ بر ذهن آنها تأثیر گذاشته است و این امر منجر به خرید محصولی می شود که حتی نیازی هم ندارد. اما “همه تبلیغات همیشه همه مصرف کنندگان را تحت تاثیر قرار نمی دهند”، زیرا اکثر مصرف کنندگان محصولات را بر اساس قیمت و نیاز خریداری می کنند.

تأثیر بر سیستم ارزش ما:

تبلیغ‌کنندگان از تاکتیک‌های پف کردن، تاییدیه‌های افراد مشهور و بازی احساسی استفاده می‌کنند، که تبلیغات را چنان قدرتمند می‌کند که مصرف‌کنندگان مانند طعمه‌های بی‌پناه، آن محصولات را خریداری می‌کنند.

این تبلیغات باعث می‌شود افراد فقیر محصولاتی را بخرند که توانایی خرید آن‌ها را ندارند، مردم عادت‌های بدی مانند سیگار کشیدن و نوشیدن الکل را انتخاب کنند و محصولاتی را بخرند فقط به این دلیل که بازیگر مورد علاقه‌شان آن محصول را تایید کرده است. این در افزایش هزینه کل جامعه و از دست دادن ارزش های خود ما تأثیر می گذارد.

تهاجمی:

برخی از تبلیغات به قدری توهین آمیز هستند که توسط خریداران قابل قبول نیستند. برای مثال، تبلیغات شلوار جین، دخترانی را نشان می‌داد که لباس‌های کمتری می‌پوشند و جذابیت جنسی ایجاد می‌کنند. این نوع تبلیغات به محصول واقعی بی ربط هستند. BTU سپس برخی از تبلیغات وجود دارد که آموزشی نیز هستند و اکنون توسط مردم پذیرفته شده اند. تبلیغات قبلی که اطلاعاتی در مورد قرص های ضدبارداری می داد توهین آمیز تلقی می شد اما اکنون همان تبلیغات آموزشی و مهم تلقی می شوند.

اما در نهایت، برخی از جنبه های مثبت بزرگ وجود دارد که کمک می کند

  • توسعه جامعه و رشد فناوری ها
  • استخدام
  • به خریداران با علاقه خود انتخاب می دهد
  • از رقابت سالم استقبال می کند
  • بهبود استاندارد زندگی.
  • در مورد مسائل اجتماعی، اقتصادی و بهداشتی اطلاعات بدهید.

بدون نظر

پاسخ دهید