مراحل فرآیند تبلیغات

“تقاضای انبوه تقریباً به طور کامل از طریق توسعه تبلیغات ایجاد شده است”

کالوین کولیج در کتابخانه عمومی نیویورک .

برای توسعه تبلیغات و به دست آوردن بهترین نتایج باید مراحل تبلیغات را مرحله به مرحله دنبال کرد.

مراحل زیر در فرآیند تبلیغات وجود دارد:

1. مرحله 1 – توجیهی: تبلیغ کننده باید در مورد محصول یا خدماتی که باید تبلیغ شود توضیحاتی ارائه کند و تجزیه و تحلیل SWOT شرکت و محصول را انجام دهد. 

    

2. مرحله 2 – شناخت هدف: ابتدا باید هدف یا هدف تبلیغات را شناخت. یعنی چه پیامی قرار است به مخاطب منتقل شود؟ 

    

3. مرحله 3- تحقیق: این مرحله شامل پی بردن به رفتار بازار، شناخت رقبا، نوع تبلیغات آنها، پاسخ مصرف کنندگان، در دسترس بودن منابع مورد نیاز در فرآیند و غیره است. 

    

4. مرحله 4 – مخاطبان هدف: مرحله بعدی شناسایی مصرف کنندگان هدف است که احتمال خرید محصول را دارند. هدف باید به درستی و بدون هیچ گونه سردرگمی شناسایی شود. به عنوان مثال، اگر محصول یک نوشیدنی بهداشتی برای کودکان در حال رشد باشد، مشتریان هدف والدینی خواهند بود که قصد خرید آن را دارند و نه کودکانی که قرار است آن را بنوشند. 

    

5. مرحله پنجم – انتخاب رسانه: اکنون که مخاطبان هدف شناسایی شده اند، باید رسانه مناسبی را برای تبلیغات انتخاب کرد تا مشتریانی که قرار است از محصول مطلع شوند و مایل به خرید هستند، با موفقیت مورد توجه قرار گیرند. 

    

6. گام ششم – تنظیم بودجه: پس از آن باید بودجه تبلیغات به گونه ای برنامه ریزی شود که در طول فرآیند تبلیغات کمبود بودجه یا مازاد بر بودجه نداشته باشد و همچنین ضرری برای شرکت وارد نشود. 

    

7. مرحله هفتم – طراحی و ایجاد آگهی: ابتدا طرحی که طرح کلی آگهی روی کاغذ است توسط کپی رایترهای آژانس انجام می شود، سپس ایجاد واقعی آگهی با کمک مدیران هنری و پرسنل خلاق آژانس انجام می شود. . 

    

8. مرحله هشتم – کمال: سپس آگهی ایجاد شده مجدداً بررسی می شود و تبلیغ مجدداً تعریف می شود تا برای ورود به بازار عالی شود. 

    

9. مرحله 9 – مکان و زمان آگهی: مرحله بعدی تصمیم گیری در مورد مکان و زمان نمایش آگهی است. 

   مکان با توجه به مشتریان هدف تعیین می شود که در آن تبلیغ به وضوح برای آنها قابل مشاهده است. نهایی شدن زمان پخش یا نمایش آگهی در رسانه انتخابی توسط واحد ترافیک آژانس انجام می شود.

    

10. مرحله 10 – اجرا: در نهایت آگهی با ایجاد عالی، قرارگیری عالی و زمان بندی عالی در بازار منتشر می شود. 

     

11. مرحله 11 – عملکرد: آخرین مرحله قضاوت در مورد عملکرد تبلیغ از نظر پاسخ مشتریان است، اینکه آیا آنها از آگهی و محصول راضی هستند، آیا تبلیغ به همه افراد مورد نظر رسیده است، آیا تبلیغ به اندازه کافی توانایی دارد. برای رقابت با سایر بازیکنان و غیره. هر نقطه به درستی مطالعه می شود و در صورت وجود تغییرات ایجاد می شود. 

اگر این مراحل به درستی دنبال شوند، باید یک شروع موفق برای محصول در بازار وجود داشته باشد.