موقعیت یابی برند به دلیل “مصرف کننده هدف” برای خرید نام تجاری شما در اولویت نسبت به دیگران است. این تضمین می کند که تمام فعالیت های برند دارای یک هدف مشترک است. بر اساس مزایا/دلایل برند برای خرید هدایت، هدایت و ارائه می شود. و در تمام نقاط تماس با مصرف کننده تمرکز می کند.
موقعیت یابی برند باید اطمینان حاصل کند که:
- آیا در مقابل رقبا منحصر به فرد/متمایز است؟
- آیا این امر برای بازار طاقچه قابل توجه و تشویق کننده است؟
- آیا برای همه بازارها و مشاغل اصلی جغرافیایی مناسب است؟
- آیا این پیشنهاد با محصولات منحصر به فرد، مناسب و اصلی تایید می شود؟
- آیا پایدار است – آیا می توان آن را به طور مداوم در تمام نقاط تماس با مصرف کننده تحویل داد؟
- آیا برای سازمان برای دستیابی به اهداف مالی خود مفید است؟
- آیا قادر به حمایت و تقویت سازمان است؟
برای ایجاد یک مکان متمایز در بازار، باید یک بازار خاص با دقت انتخاب شود و یک مزیت متمایز در ذهن آنها ایجاد شود. موقعیت‌یابی برند رسانه‌ای است که از طریق آن یک سازمان می‌تواند مشتریان خود را به تصویر بکشد که می‌خواهد برای آنها به دست آورد و چه معنایی برای آنها می‌خواهد داشته باشد. موقعیت یابی برند، دیدگاه ها و نظرات مشتری را شکل می دهد.
موقعیت یابی برند را می توان به عنوان فعالیتی برای ایجاد یک پیشنهاد نام تجاری به گونه ای تعریف کرد که جایگاه و ارزش مشخصی را در ذهن مشتری هدف اشغال کند. به عنوان مثال، Kotak Mahindra خود را در ذهن مشتری به عنوان یک نهاد – “Kotak” – که می تواند راه حل سفارشی و یک مرحله ای برای تمام نیازهای خدمات مالی آنها ارائه دهد، قرار می دهد. دارای یک فراخوان فوق العاده بدون کمک است. قصد دارد به پیشنهاد «سرمایه گذاری فکر کن، کوتاک فکر کن» باقی بماند. موقعیتی که برای برند خود انتخاب می کنید تحت تأثیر موضع رقابتی است که می خواهید اتخاذ کنید.
موقعیت یابی برند شامل شناسایی و تعیین نقاط شباهت و تفاوت برای تعیین هویت برند و ایجاد تصویر مناسب از برند است. تعیین موقعیت برند کلید استراتژی بازاریابی است. موقعیت یابی قوی برند با توضیح جزئیات برند، منحصر به فرد بودن برند و شباهت آن با برندهای رقابتی و همچنین دلایل خرید و استفاده از آن برند خاص، استراتژی بازاریابی را هدایت می کند. جایگاه یابی پایه ای برای توسعه و افزایش دانش و ادراک مورد نیاز مشتریان است. این تنها ویژگی است که خدمات شما را از رقبای شما متمایز می کند. به عنوان مثال – Kingfisher مخفف جوانی و هیجان است. این نشان دهنده نام تجاری در پرواز کامل است.
خطاهای موقعیت یابی مختلفی وجود دارد، مانند:
- تحت موقعیت یابی – این سناریویی است که در آن مشتری تصوری مبهم و نامشخص از برند دارد.
- موقعیت بیش از حد – این سناریویی است که در آن مشتریان آگاهی بسیار محدودی از برند دارند.
- موقعیت یابی سردرگم – این سناریویی است که در آن مشتریان نظر اشتباهی در مورد برند دارند.
- موقعیت یابی دوگانه – این سناریویی است که در آن مشتریان ادعاهای یک برند را نمی پذیرند.
بدون نظر