گروه های تمرکز

گروه های کانونی به عنوان مصاحبه های گروهی یا بحث های گروهی نیز شناخته می شوند. از آنها برای درک نگرش یا رفتار مخاطب استفاده می شود. شش تا دوازده نفر انتخاب می شوند و یک یا دو ناظر (کسانی که بحث را رهبری می کنند) انتخاب می شوند. اگر دو ناظم وجود داشته باشد، آنها مواضع مخالف را اتخاذ می کنند. این ناظم است که موضوع را معرفی می کند. بحث از طریق این مدیران کنترل می شود. گروه از اتاق های مجاور زیر نظر گرفته می شود. دستگاه های مختلفی برای ضبط این بحث ها استفاده می شود.

اهداف گروه کانونی

  1. جمع آوری اطلاعات اولیه برای پروژه تحقیقاتی؛
  2. کمک به تهیه پرسشنامه از نظر تحقیق پیمایشی؛
  3. برای درک دلیل پشت یک پدیده خاص:
  4. برای دیدن اینکه مردم چگونه پدیده خاصی را تفسیر می کنند.
  5. برای آزمایش در درجه اول ایده ها یا برنامه ریزی

مراحل درگیر در انجام گروه کانونی

  1. مشکل را تعریف کنید
  2. یک نمونه انتخاب کنید
  3. تعداد گروه های لازم را تعیین کنید (حداقل تعداد باید دو باشد)
  4. مکانیک مطالعه را آماده کنید. محل جمع آوری پاسخ دهندگان را قرار دهید.
  5. مدیران را انتخاب کنید و به آنها توضیح دهید.
  6. مطالب گروه تمرکز را آماده کنید.
  7. جلسه را برگزار کنید.
  8. تجزیه و تحلیل داده ها و تهیه گزارش خلاصه.

مزایای فوکوس گروپ

  1. برای جمع آوری اطلاعات اولیه استفاده می شود و بنابراین می تواند یک مطالعه آزمایشی نیز انجام دهد.
  2. هزینه نسبی زیاد نیست.
  3. می توان آن را به سرعت انجام داد.
  4. انعطاف پذیری دارد.
  5. ناظم می‌تواند نظر و گواهی‌های کسانی را که نمی‌توانند خوب صحبت کنند، با حالت چهره و سایر رفتارهای غیرکلامی تشخیص دهد.
  6. ما می توانیم پرسشنامه را قبل یا بعد از بحث پر کنیم.

معایب گروه فوکوس

  1. برای جمع آوری داده های کمی نامناسب است.
  2. رهبر گروه خود منصوب ممکن است نظر خود را به سایر اعضا تحمیل کند. مدیران می توانند افراد را محدود کنند.
  3. t به شدت به مهارت های ناظم بستگی دارد.
  4. پاسخ دهندگان در گروه تمرکز ممکن است نشان دهنده جمعیتی باشند که از آن جمع شده اند یا نباشند.
  5. تجهیزات ضبط احتمالاً پاسخ دهندگان را محدود می کند. مکان تجهیزات ضبط بسیار مهم است.

بدون نظر

پاسخ دهید