| هویت نام تجاری | تصویر نام تجاری | |
| 1 | هویت برند از منبع یا شرکت ایجاد می شود. | تصویر برند توسط گیرنده یا مصرف کننده درک می شود. |
| 2 | پیام برند از نظر هویت برند با هم گره خورده است. | پیام برند توسط مصرف کننده در قالب تصویر برند گشوده می شود. |
| 3 | معنای کلی هویت برند این است که “شما واقعا کی هستید؟” | معنای کلی تصویر برند این است که “بازار شما را چگونه درک می کند؟” |
| 4 | ماهیت آن این است که ماده گرا یا استراتژیک است. | ماهیت آن این است که ظاهر گرا یا تاکتیکی است. |
| 5 | هویت برند نماد واقعیت شرکت هاست. | تصویر برند نماد ادراک مصرف کنندگان است |
| 6 | هویت برند نشان دهنده “میل شما” است. | تصویر برند نمایانگر «دیدگاه دیگران» است |
| 7 | ماندگار است. | سطحی است. |
| 8 | هویت به آینده نگاه می کند. | تصویر به عقب نگاه می کند. |
| 9 | هویت فعال است. | تصویر منفعل است. |
| 10 | این به معنای “جایی که می خواهید باشید” است. | این به معنای “آنچه دارید” است. |
| 11 | این کاملاً قولی است که یک شرکت به مصرف کنندگان می دهد. | این تصور کلی مصرف کنندگان از برند است. |
روی شکل دادن به هویت برند خود تمرکز کنید، تصویر برند به دنبال آن خواهد بود.
بدون نظر