آینده تبلیغات

تبلیغات هنوز در مورد “اگرها و اماهای یک محصول” است که در تصویری درخشان مانند رنگین کمان ارائه می شود و سعی در جذب مصرف کنندگان دارد… اما آینده تبلیغات در سال های آینده چیست؟

بیایید به زمانی برگردیم که ایده تبلیغات یک محصول به نوعی یک معامله بزرگ در نظر گرفته شد. سپس تبلیغات بسیار محدود بود و برای ساخت یک آگهی تبلیغاتی، تلاش‌های زیادی انجام شد. و مشتریان در آن زمان چاره ای جز تماشای آن تبلیغات نداشتند. اکنون، زمان تغییر کرده است. از 20 سال گذشته یا فقط 10 سال گذشته را در نظر بگیریم، تغییر چشمگیری در دنیای تبلیغات رخ داده است. و این امر در سالهای آینده متوقف نخواهد شد. این تغییر به این معنا نیست که آژانس‌های تبلیغاتی همگی تعطیل می‌شوند و شرکت‌ها مسئولیت را در دست خواهند گرفت. این فقط به این معنی است که آژانس های تبلیغاتی موجود باید تغییری در صنعت و درون خود تجربه کنند. آنها دوباره تعریف و اختراع خواهند شد تا بتوانند در سال های آینده زنده بمانند. آژانس هایی که تعداد سال های خود را به این صنعت اختصاص داده اند نیز برای همیشه تغییر خواهند کرد، قادر خواهند بود با چالش های جدید، رقابت جدید و نگرش های جدید مصرف کنندگان کنار بیایند. یک بار در سال 1992 مقاله ای در مورد تغییر در تبلیغات نوشته شد و عنوان آن اکنون نیز مناسب است، در آن نوشته شده بود –عصر تبلیغات: تغییر یا بمیر و خیلی خوب گفته شده است. برای درک اینکه چه چیزی قرار است تغییر کند و چه چیزی ثابت خواهد ماند باید در بالای لیست تبلیغ کنندگان قرار گیرد.

اکنون آغاز عصر دیجیتال است. آژانس‌ها سیستمی داشتند که افراد خلاق کمی داشتند که با ایده‌هایی برای تبلیغات می‌آمدند. آن زمان بود که تبلیغ در رادیو و تلویزیون بسیار گران بود. اما اکنون هیچ کس واقعاً به هزینه چنین تبلیغاتی اهمیت نمی دهد زیرا مصرف کنندگان به خوبی پاسخ می دهند. اما اکنون و به بعد، اینترنت و فناوری در صندلی جلو قرار گرفته است. بیایید در مورد رسانه های جمعی صحبت کنیم. امروزه هر سریال تلویزیونی، تمام فیلم‌هایی که در سینماها پخش می‌شوند و تمام وقفه‌های کانال‌های رادیویی دارای پرکننده‌هایی هستند که به آن تبلیغات می‌گویند. اما در سال‌های آینده، تبلیغات تنها در صورتی می‌تواند به مصرف‌کنندگان نشان داده شود که آنها بخواهند ببینند و نه به این دلیل که تبلیغ‌کننده می‌خواهد آن را ببینند. هزینه استفاده از اینترنت و گجت‌های دیجیتال هر روز کاهش می‌یابد، بنابراین مشتریان بدشان نمی‌آید که برای این چیزها هزینه کنند و خود را با تبلیغات رنگارنگ گول بزنند.

باند

امروزه هیچ کس به صنعت تبلیغات اعتماد ندارد زیرا شفافیت وجود ندارد. اخلاق دیگر بخشی از تبلیغات نیست. در سال های آینده، پیوند اعتماد باید دوباره بین مصرف کنندگان و تبلیغ کنندگان بازسازی شود. تبلیغ کنندگان باید سخت کار کنند تا اعتماد مشتریان را به دست آورند.

خلاقیت بیشتر

افراد خلاق آژانس ها نباید خلاقیت خود را تنها با کار با منوی سبک قدیمی محدود کنند. این زمان برای کاوش با کمک اینترنت و ابزارهای دیجیتال است.

محصولات متمایز

تبلیغ‌کنندگان باید محصولی را عرضه کنند که کاملاً متفاوت باشد اما استفاده از آن عالی باشد. سپس فقط صدا شنیده می شود.

جذب استعداد

امروز باید افراد با کیفیت بیشتری استخدام شوند که رهبران فردا باشند. آنها افرادی خواهند بود که در آینده صنعت را با بهترین کیفیت رهبری خواهند کرد تا با همه چیز کنار بیایند. شیوه های منابع انسانی بهتر نیز باید تعیین شود.

اینها نکاتی هستند که ممکن است به تبلیغ‌کنندگان کمک کند تا در آینده بقای بهتری داشته باشند. افرادی که تغییر نخواهند کرد نمی توانند در این صنعت جدید بمانند.